Как показывает практика, слоган имеет огромное значение для любой компании или конкретного товара. А что может быть более привлекающим внимание и запоминающимся, чем удачно придуманная смешная фраза? Такой слоган имеет все перспективы для того, чтобы быть «на слуху» и постоянно привлекать новых потребителей. Копирайтеру, который старается составить подобный текст, стоит помнить, что здесь как никогда нужно быть внимательным, аккуратным и здравомыслящим.
Для создания действительно хорошего и смешного слогана следуйте следующим рекомендациям:
- Используйте свое чувство юмора, заставьте потенциального клиента улыбнуться;
- Создание аллюзии, т.е. высмеивание конкурентов, обычно имеет успех;
- Не переборщите – иначе это может привести к обратному эффекту;
- С осторожностью нужно подходить к созданию такого текста для товара, который будет импортироваться (таким образом полный провал потерпел автомобиль Chevrolet Nova, привезенный в Испанию. Дело в том, что «Nova» в переводе на испанский означает «не едет»).
Медицинские слоганы
Как и в любом другом бизнесе, в медицине очень важно умение представить в выгодном свете свой товар или услугу. В этой отрасли на данный момент существует большая конкуренция – количество частных клиник и всевозможных препаратов стремительно растет. Потребность в интересных и качественных слоганах, соответственно, также. Для их составления креативщики используют несколько приемов:
- «Простамол – просто будь мужчиной» - прием созвучия части названия лекарства или препарата с элементами других слов;
- «Мезим – для желудка незаменим!» - использование рифмы. Этот прием является одним из самых популярных у копирайтеров нашей страны;
- «Победа всухую!» (средство от чрезмерного потовыделения DRYDRY) – использование многозначительности выражения;
- «сФОКУСируйте внимание!» (глазные линзы «Фокус») – слоган сформирован с помощью «слов-матрешек», т.е. название самого бренда входит в состав другого слова;
- «Семь бед – один ответ!» (лекарство от простуды «Колдрекс») – использование общеизвестных поговорок или фразеологизмов.
Автомобильные слоганы
Каждая уважающая себя компания, в какой бы сфере она не работала, должна иметь слоган. Как показывает практика, благодаря этой рекламной фразе можно существенно поднять уровень продаж. Производители автомобилей стремятся придумать слоган буквально для каждой модели, который будет способствовать заинтересованности аудитории именно в этом автомобиле. Доказательством стремительного увеличения продаж благодаря такой рекламе может послужить известный слоган, придуманный Дэвидом Огилви для Роллс-Ройс, результатом которого было 30-процентное увеличение объема продаж.
Слоган, как правило, создается в зависимости от класса автомобиля и страны его производителя. Что характерно, для Америки наиболее ценными являются имидж и престиж автомобиля («Линкольн: вот какой должна быть роскошная машина» (Ford Motor Company), для автомобилей из Германии – знаменитое немецкое качество («Ауди. Превосходство высоких технологий» (Audi AG), а Шведы традиционно подчеркивают надежность («Вольво» — «Автомобиль, которому можно довериться» (Aktiebolaget Volvo)