Основная цель тестовой кампании — определить стоимость рекламных инструментов и выбрать самый оптимальный. Без нее придется идти вслепую, тратя рекламные бюджеты в никуда.
Есть несколько способов запуска этого инструмента:
⠀
✅С ограниченной семантикой (для проверки спроса).
✅С ограничением по времени (для просчета расходов).
✅С временным таргетингом (показ рекламы в определенное время).
✅С ограничением по географии (для проверки спроса в конкретном регионе).
⠀
Перед запуском теста необходимо — проанализировать рекламу конкурентов, определить портрет аудитории и её сегментацию, разработать креативы для разных устройств.
⠀
🤔Какой бюджет выделить на тестовую кампанию? Бюджет зависит от тематики, формата рекламы и рекламной сети, целевых групп — везде разная конкуренция и, соответственно, разная стоимость рекламной кампании.
За последнее время у нас было два кейса c использованием тестовой рекламной кампании. Первый клиент занимается продажей элитного загородного жилья. Задачей теста было определить стоимость лида в таргете в Facebook. Бюджет тестовой рекламной кампании составил 20 тысяч рублей. По результатам теста цена лида оказалась выше, чем предполагал клиент. Далее последовал запуск полноценной рекламной кампании.
В другом случае к нам обратилась компания, занимающаяся косметикой. Запущенная тестовая рекламная кампания доказала клиенту, что мы можем делать дешевле и эффективнее, чем другие. Результатом недельного теста с бюджетом в 10 тысяч рублей стало подключение крупного клиента😎
⠀
Итак, что дает тестовая кампания? Очевидно, что она помогает понять, насколько реальны поставленные клиентом задачи и может ли выбранный инструмент их решить. С помощью теста можно увидеть, как отрабатывают креативы, не сливая крупный бюджет вслепую. Более точно просчитать стоимость лида или стоимость ведения контекстной, таргетированной рекламы, других инструментов. Увидеть реальный отклик аудитории на продукт.