Пока что я дошёл в своих хрониках примерно до 2002-2003 года. И в тех местах, где я вспоминаю о том, как мы рекламировали то или иное событие, я как правило с удивлением пишу что-то типа: «не очень понимаю, как нам это удалось без развитого интернета и социальных сетей, однако мы это сделали и собрали много народа».
И на самом деле это конечно очень занятная штука. Ведь в то время, о котором я вспоминаю, все было ровно наоборот. И гораздо большее удивление вызвал бы факт сбора публики при помощи интернета, - и без афиш, газет, радиороликов и голосовой рекламы в метро.
То есть мы не только стали свидетелями радикальной смены способов распространения информации. Мы ещё и находились в эпицентре этих процессов. И как подопытные кролики испытывали все плюсы и минусы трансформации.
Более того, мы были не только кроликами, но и белками, которые собственноручно крутили колёса этих процессов и выдавали контент и фидбэк. Собственно, как того и ожидала от нас философия web 2.0
Я не возьмусь точно воссоздать хронологию того, как один сервис сменял другой, и в какое время одна сеть пришла на замену предыдущей. У меня проблемы с хронологией. Поэтому рассказ здесь не столько о точной временной шкале, сколько о том, какие удобства или проблемы или просто особенности возникали непосредственно в моей работе, когда в жизнь врывался та или иная сетевая эко-система.
Почтовый ящик. Это кажется странным, но собственный электронный адрес у каждого человека был далеко не всегда. И когда у меня появилась возможность писать в любую точку планеты и получать обратные письма, я понял, что мир схлопнулся до величины маленькой деревни.
Самое главное, что приобрёл вместе с почтой именно я, это возможность поддержания контактов с иностранцами, с которыми знакомился спонтанно и при разных обстоятельствах. Например, если бы не почта, то мое знакомство с сербской актрисой на театральном фестивале в Потсдаме так бы и осталось маленьким эпизодом. Благодаря почте и деловой переписке, превратившейся в дружескую, актриса приехала в Петербург и прожила целый месяц дома у моих родителей, пережидая войну с США.
Napster. Пиринговый сервис, кажется, так это называется. Возможность искать в виртуальных складах всего мира залежи интересующей тебя музыки. И скачивать ее гигабайтами. Требовались приличные скорости интернета, которые тогда мог себе позволить далеко не каждый.
Мне повезло, потому что в моем кабинете-студии на «Радио Модерн» стоял очень мощный компьютер с максимально быстрым для того времени интернетом. А также с возможностью круглосуточного доступа в кабинет и с отсутствием любого рода контроля над тем, чем я там занимаюсь. Плэйлист проекта «Фантом ФМ» больше чем на 50 процентов состоял из сокровищ, добытых на Нэпстере.
ЖЖ. Живой журнал, дающий возможность выпустить на волю всю скопившуюся на душе графоманию. Во-первых, конечно, отдушина. Во-вторых, мостик между предыдущим поколением, которому важно было выговориться, но уже с возможностью интерактива, и следующим поколением, для которых стали невыносимы длинные тексты, а на первый план выползла коммуникация с минимумом рефлексии.
Для меня он стал инструментом сразу в нескольких областях. Я строил через ЖЖ персональный бренд. Какой-никакой, но все же он создавался и даже немного работал на меня.
Через ЖЖ я находил новых и часто очень полезных знакомых. Несколько раз даже получал важную инсайдерскую информацию. В тот момент, когда писал пост на какую-то важную тему, и потом в личку мне падали сообщения от вовлечённых в тему людей, которых зацепил мой пост.
И, наконец, ЖЖ использовался в рекламных целях. Ещё не наступило то время, когда для полноценной рекламы хватало бы только интернета. Поэтому все анонсы в ЖЖ обязательно шли в пакете с остальной олдскул-рекламой. Да и особенных инструментов тогда ещё не было придумано. Все работало просто и честно. Те, кто писали в ЖЖ или сидели в нем, делали это регулярно и с большой отдачей.
Всех их ты примерно мог сосчитать у себя же на странице. Там показываюсь количество подписанных на тебя пользователей. И в то время можно было быть уверенным, что большая часть этих подписчиков точно увидит твой мессэдж.
ЖЖ не устоял перед новыми сетями, потому что совсем не догнал их по функционалу. Да, и время лонгридов тогда ушло. Хотя сейчас, похоже это время возвращается. Иначе чем объяснить наше с вами пребывание здесь, в дзене?
MySpace. Наверное, первая специализированная сеть для определенного профсообщества. Возможно, первая именно для меня, потому что посвящена была выстраиванию коммуникации музыкантов. С другими музыкантами, с журналистами, с продюсерами, со зрителями. Возможно, и с самими собой.
С началом использования этого сервиса, мир схлопнулся уже до совсем маленького. Теперь ты мог общаться напрямую с музыкантом, очень часто минуя вообще всех посредников. Это не касалось суперзвезд, запакованных контрактами с мейджорами. Но со звёздами альтернативными, ориентированными на более узкую прослойку аудиторию, этот прямой контакт работал прекрасно.
И позволил например мне привезти несколько иностранных артистов просто через переписку на MySpace. Мир становился таким образом не только меньше, но и быстрее.
DCDNET. Сложно назвать массовым этот закрытый виртуальный клуб меломанов. Но в моей деятельности он сыграл огромную роль. И, кстати, продолжает играть и сейчас. Сообщество не допускает людей со стороны, а традиционно использует любимую многими схему раздачи инвайтингов от действительных членов клуба - новичкам. Суть сервиса в обмене музыкой, которая есть у вас в личной фонотеке. Дабы не занимать этой музыкой огромные серверные пространства, создатели ресурса придумали изящный ход. Каждый участник проекта публиковал список той музыки, которая есть в его коллекции и которую он может оперативно залить на ресурс по просьбе других одноклубников.
Заливка материала на сайт без такого запроса была запрещена. Но делиться богатствами хотелось всем. Поэтому, чтобы обратить внимание коллег на свою коллекцию, каждый автор старался писать пост в общую ленту, где как раз и расписывал, какой замечательной музыкой ему не терпится поделиться с остальными.
Получив запрос на скачивание, участник заливал материал на сервер. И там любой альбом хранился 30 дней. То есть в принципе и не делая запросов, а просто основательно шерстя ресурс и обращая внимания на топ скачиваний, можно было найти себе в копилку много отличной музыки.
Кстати, именно на этом сервисе я нашёл музыку групп «Ночные грузчики» и «Макулатура». И через этот ресурс нашёл Женю Алёхина и уговорил возобновить концертные выступления проектов, которые он заморозим на пару лет сразу после дебютного концерта.
Но это особая история, заслуживающая отдельного поста.
Такого же отдельного поста заслуживает и наше продолжение обзора сервисов и сетей, росших вместе с нами и меняющими нашу экосистему до неузнаваемости.
Вспомним и про Last.FM, и про Twitter, и про Pinterest, и про VK с FB.
Про что ещё вспомнить, как вы считаете?
Пишите и предлагайте, а продолжение обязательно воспоследует...