Несмотря на массу шумихи и множество хороших отзывов, «Хищные птицы» получили не такие большие кассовые сборы, как ожидали. Так что же случилось с последним в DC? После бурного старта и некоторых серьезных бизнес-решений, касающихся заголовков, Warner Bros наконец-то заняли более устойчивую позицию благодаря своей чрезвычайно ценной DC Cinematic Universe. В 2019 году они достигли новых высот кассовых сборов благодаря миллиардному успеху «Аквамена», за которым последовало семейное наслаждение от Shezam! Они превзошли все ожидания с Джокером , фильмом, который не только стал самым кассовым фильмом с рейтингом R за все время, но и получил больше номинаций на Оскар, чем любой другой фильм прошлого года. 2020 видит, что они делают больше для DCEU но с меньшим вниманием к резкой приверженности расширению эпического канона и большему вниманию, уделяемому персонажам, изменениям тона и яркому стилю. Фильм, который должен был начать все это, был « Хищные птицы» (и «Волшебное освобождение одного Харли Куинна»).
Из заявленного бюджета в 84,5 млн долларов (хотя некоторые источники называют его ближе к 100 млн долларов), «Хищные птицы» собрали только 33,25 млн долларов. Warner Bros. прогнозировали старт фильма в размере 45-50 миллионов долларов. На сегодняшний день во всем мире эта сумма составляет 81,2 миллиона долларов. Это не страшная новость - фильм может по-прежнему охватывать большую часть темы в тихие месяцы конца зимы - но это также определенно не то, на что они надеялись, что это дополнение к их мега-франшизе сделает. Итак, что случилось? Как отстал фильм, который любили критики и который был рассчитан на успех?
Птичий Хищник R-Rating Ограничил Свою Аудиторию
В фильме есть много хаотического веселья, которое можно было бы получить только с помощью R-рейтинга, и понятно, почему Warner Bros. были бы заинтересованы в том, чтобы закрепиться с этой ключевой демографией, которая, по сути, их интересует, поскольку Marvel не делает этого. Не делать ничего, кроме PG-13. « The Suicide Squad» Джеймса Ганна также получит рейтинг R, что имеет большой смысл для исходного материала. Тем не менее, Birds of Prey, возможно, не был идеальным проектом, чтобы оправдать такой жесткий рейтинг. Все в маркетинге выглядело специально для рейтинга PG-13, идеально подходящего для того, чтобы вписаться в демографию девушек-подростков, которые были настолько привязаны к эстетике и характеру Харли. Это не заняло бы много времени, чтобы сделать хищных птиц в PG-13, либо все, не разбавляя его стиль или аспекты, которые делают его таким приятным. Это похоже на упущенную возможность продать все эти классные товары Harley, которые нравятся девушкам-подросткам, а затем не позволить им пойти посмотреть фильм со своими друзьями. Отряд самоубийц 2016 года, возможно, потерпел неудачу за свой рейтинг PG-13, но он собрал более 746 миллионов долларов по всему миру.
Февраль Не Лучший Месяц Для Релизов Фильмов
Январь и февраль по-прежнему считаются площадкой для кинематографических выпусков. Когда крупные студии выпускают фильмы, которые плохо тестировались или могут кататься с минимальными потерями. Были некоторые недавние исключения из этого правила, в частности, миллиардный успех «Черной пантеры» от Marvel , но это исключения по определенной причине. Deadpool - еще одно исключение, с которым часто сравнивали Birds of Prey , но этот фильм имел действительно продуманную маркетинговую стратегию и не был привязан к франшизе, которую некоторые потенциальные зрители все еще пытаются пересмотреть. Промышленная логика по-прежнему диктует, что месяцы после Рождества и до весны не слишком хороши для выпусков в палатках, таких как «Хищные птички». .
Маркетинг Хищных Птиц Был Смешан
Понятно, что « Хищные птицы» избегали типичной маркетинговой тактики для фильма о супергероях. В нем больше внимания уделялось пародийным элементам сюжета и персонажам, вызывающим образы бунт-грррл и эстетику музыкальных видеоклипов Europop, и все они очень точны с точки зрения захвата непочтительного и маниакального тона фильма.
Самая большая проблема, с которой столкнулись трейлеры, заключалась в том, чтобы представить остальных актеров зрителям, незнакомым с комиксами « Хищные птицы» . Несмотря на то, что трейлеры улавливали настроение фильма, они были менее успешны в том, чтобы заставить зрителей заботиться о ком-то, кроме Харли, о котором они уже знали. Это было ключевым моментом, поскольку сами «Хищные птицы» далеко не так популярны, как зрители комиксов. Поклонники телешоу DC могут знать, кто такие Black Canary, но эти сериалы имеют небольшую аудиторию, которой командует и требует DCEU.
Запоздалое рецензирование фильма также сработало против него. Учитывая, насколько сильными были отзывы, особенно по сравнению с « Отрядом самоубийц» , странно, что Warner Bros., похоже, не особо доверяли этому фильму. Отзывы о «Хищных птицах»появились не ранее, чем за три дня до выхода фильма, что обычно является признаком того, что критики его не любили. Если вы были потенциальным покупателем билетов, который видел трейлеры, но хотел дождаться отзывов, особенно после « Отряда самоубийц» , светящиеся надписи, возможно, пришли слишком поздно для вас.
Проблема с Birds of Prey связана не с самим фильмом. DC и Warner Bros. были вынуждены иметь дело с более чем несколькими критическими неудачами в свое время, но это было то, что должно было быть намного проще и успешнее продавать широкой аудитории. В нем были все составляющие для величия, но сочетание плохой даты выпуска, некоторого запутанного маркетинга и непонимания их встроенной аудитории обосновывало то, что должно было быть бурным успехом. Это позор, потому что Хищные птицы, безусловно, заслуживают лучшего, почти так же, как Shazam! должен был быть больший финансовым успехом. Надеемся, что эти фильмы в конечном итоге найдут свою аудиторию, и DCEU не будет откладывать на себя такие творческие и тематические риски, которые сделали их прекрасными впечатлениями от просмотра.