Здравствуйте, коллеги-киноманы. Сейчас громкими рекламными кампаниями для продвижения фильмов никого не удивить. А вот каких-то 60-70 лет назад эта практика только зарождалась. И в сегодняшней заметке проанализируем опыт "Мрака", "Психо" и "Ведьмы из Блэр".
"Мрак", 1958 год
О чем?
Фильм рассказывает о враче небольшого американского городка, у которого похищают дочь, а затем угрожают по телефону, что похоронят её заживо.
Продвижение
Уильям Касл вообще больше известен не как кинорежиссер, а как человек, который грамотно продавал свои фильмы публике. Продвигая "Мрак", он поместил в газеты рекламу в виде страховки на случай... смерти зрителей от испуга во время просмотра. В вестибюлях кинотеатров дежурили псевдо-медсестры. А рядом с кинотеатрами была парковка... катафалков.
Результат
Хотя критики и прохладно восприняли фильм, усилия Касла не пропали даром. При бюджете в $90 тыс он собрал в прокате $5 млн.
"Психо", 1960 год
О чем?
Фильм рассказывает о странных обитателях странного мотеля, который стоит в стороне от основных магистралей. Именно в этот мотель заезжает героиня, которая прикарманила $40 тыс. Она собирается отдохнуть и дождаться своего любовника. Однако все идет не по плану...
Продвижение
Альфреду Хичкоку разрешили показать фильм всего в двух (!) кинотеатрах. Но мэтру саспенса хватило и этого. По примеру Касла он нанял подставных медсестер, а также скупил книги Роберта Блоха (на которых был основан фильм), чтобы зрители раньше времени не узнали концовку. Более того, он не устраивал показов для критиков. А также распорядился не впускать в кинозалы опоздавших: "Вы либо смотрите фильм от начала и до конца, либо вообще не проходите в зал!". И как завершающий элемент - трейлер-экскурсия, в котором фигурирует сам Хичкок:
Результат
Критики первоначально восприняли фильм спокойно. Чего не скажешь о зрителях. При бюджете в $800 тыс фильм собрал в прокате $32 млн. А также породил несколько менее успешных продолжений и хороший сериал "Мотель Бейтс".
"Ведьма из Блэр", 1999 год
О чем?
Фильм повествует о трех студентах киноотделения колледжа, которые отправились в леса штата Мэрилэнд, заблудились там и пропали. При этом они снимали курсовую о таинственной ведьме из Блэр...
Фильм сделан в документальном стиле, которая якобы смонтирована из видеофрагментов, снятых пропавшими студентами.
Продвижение
Режиссеры фильма Дэниел Майрик и Эдуардо Санчес в интервью так и говорили, что нашли в лесах штата Мэрилэнд кинопленку, которую сняли студенты, до сих пор считающиеся пропавшими без вести. Также режиссеры запустили сайт, где можно было ознакомиться с полицейскими отчетами, фотографиями улик из того же леса. А постеры были стилизованы под объявления о пропавших без вести людях:
Результат
Даже часть СМИ приняла рекламную кампанию за чистую монету. А некоторые зрители так и не поняли, что посмотрели художественный фильм. В итоге фильм собрал в прокате $248 млн (при бюджете в $60 тыс), а также заставил других режиссеров бросить все и начать снимать мокьюментари (псевдодокументальное кино).
Спасибо, что прочитали. Смотрите хорошее кино.