На днях совершенно случайно наткнулся в сети на логотип празднования 75-й годовщины Победы в Великой Отечественной войне 1941–1945 годов, а что важнее и интереснее — на руководство по его использованию. Если кому-то нужно подготовить оформление, стенды, плакаты к этому дню, то на сайте вы можете найти все необходимые материалы, элементы оформления, шаблоны и т.д. Все очень удобно, доступно и достойно: https://may9.ru/brandbook/
Собственно, также случайно из разговора со своим руководителем узнал о том, что вокруг логотипа еще осенью минувшего года разгорелся спор-скандал, общественность охает и ахает, всё плохо и вообще «Прости нас, Юра, мы всё потеряли». Вы можете нагуглить много информации на этот счет и самостоятельно изучить вопрос, но суть недовольства будет понятна и из этой статьи. Для наглядности — заголовки из поисковой выдачи:
Лебедев нашел в логотипе к 75-летию Победы «движение Гитлера на Москву»
БЛАГОВЕЩЕНЦА ВОЗМУТИЛ ЛОГОТИП К 75-ЛЕТИЮ ПОБЕДЫ
Логотип к 75-летию Победы. Халтура или диверсия?
Я не разделяю этого мнения. И так как по долгу службы в брендинговых войсках мне часто приходится защищать разные логотипы, то и сейчас я решил привести несколько аргументов в его защиту. Только перед этим сразу обозначу два момента:
- Я не поднимаю ни тему войны в целом, ни ВОВ в частности. Причины, последствия, виноватые, правые — пусть об этом судит каждый в силу своей образованности или невежества. В данной статье речь идет исключительно о логотипе.
- Я не поднимаю тему госзаказа, закупки, тендера и т.п. на разработку данного логотипа, стоимости этой разработки и распределения средств. Пусть каждый судит об этом в силу своей осведомленности или пустозвонства. В данной статье речь идет исключительно о логотипе.
В чём, собственно, проблема?
Приведу из представленных выше ресурсов цитаты, в которых речь идет об одном и том же:
Стрелки-то направлены с Запада на Восток, прямо на Москву! То есть это вполне уместно увидеть на картах немецкого Генштаба, планирующего наступление на СССР, захват Киева, Минска, Москвы, Сталинграда и т.д., а не на картах Генштаба советского.
Кто дизайнер логотипа? Почему стрелки расположены в направлении с Запада на Восток??? С освобождением связано победоносное движение Красной Армии с Востока на Запад! А как на логотипе – это движение фашистских войск на СССР! План Барбаросса.
Когда мы рекламируем Победу, когда мы используем какую-то символику, когда мы закладываем смыслы, мы, конечно, должны показывать движение налево. Потому что это движение от Москвы на Берлин. А движение направо, это неправильное движение.
Я очень плохо знаю историю, поэтому решил посмотреть на карту операции «Барбаросса» и обороны Москвы на случай, если вдруг на ней и вправду окажутся цифры «7» и «5» из наступления немецко-фашистских войск. Вроде не оказалось.
Логотип = наглядное пособие
В моем мире логотип — это некий графический символ, необходимый для узнаваемости и распознаваемости. Но я никогда не слышал, что фирменный знак или логотип следует воспринимать как исторический документ и истину в последней инстанции.
Я помню ляп, когда несколько лет назад на плакатах в честь Победы разместили немецкого солдата. На мой взгляд это серьезный косяк, который нельзя было допускать, т.к. фотография (в данном случае документальная) обладает определенными параметрами достоверности, и неверно подписать фотографию или перепутать фотоматериалы — значит исказить историю.
Но часто в повседневной жизни вы предъявляете такие же требования к логотипам? Нет ощущения, что FedEx и Amazon — кидалы, потому что доставляют свои посылки не только с запада на восток, как указывают стрелки в их лого? Почему знак вторичной переработки состоит из трех равных отрезков, замкнутых по часовой стрелке? Куда идти, глядя на логотип Subway?
Оставим стрелки в покое и обратимся к разработкам студии Артемии Лебедева, работы которой восхищают (часто) и удивляют (всегда). Можно сказать, что они противоречат здравому смыслу, основам архитектуры, эволюционной биологии и законам физики. Но никому это не приходит в голову, потому что это просто логотипы, у которых совершенно другие задачи.
Разберемся с направлениями
Итак, в логотип можно заложить идею, мысль, другие символы. На мой взгляд, идея логотипа 75-летия Победы такова: красный цвет — это Советский Союз (как это всегда и было), красные стрелки — это обозначение движения советских войск (как это всегда и было), 75 — это лет (как это в этом году). И на этом всё.
Подвергнем его в очередной раз критике и зададим каверзные вопросы. «Стрелки обозначают немецко-фашистские войска?» Нет, ведь они красного цвета. «Можно по этому логотипу учить историю?» Нет, как и по другим логотипам. «Можно было развернуть стрелки в другую сторону?» Нет, потому что цифры пишутся определенным образом. «А можно было вообще без стрелок?» Безусловно, можно было и без стрелок. Но получилось с ними — в меру оригинально и свежо, в ближайшие 20 лет со стрелками уже не получится.
И последний вопрос: «Это конкретная битва?» Нет, ведь под стрелками написано «Победа!», а не «Оборона Москвы» или «Взятие Берлина». Да, в основном шли и побеждали с востока на запад, т.е. справа налево. Но разве не было других конкретных и частных вариантов, не было планов военного наступления в разных битвах и сражениях? Ниже несколько карт, в которых советские войска нападают с самых неожиданных для врага сторон света:
И даже нашелся плакат из тех времен, когда ругать «госдизайн» еще не было мейнстримом. Сейчас бы сказали, что на нем Финляндия штурмует Кремль:
Что мне с того
Пока в мой адрес не посыпались ожидаемые и не всегда понятные мне звания «ватника», «власовца» и «лахтобота», постараюсь в конце донести свое отношение к логотипу 75-летия Победы.
Общий логотип юбилея Победы и руководство по его использованию в общем доступе — очень правильное и удобное решение. Раньше обходились без единого логотипа и фирменного стиля, но время было другое, и страна была другая. Да и выглядело все объективно не на высшем уровне.
Общий логотип, материалы и плакаты в свободном доступе позволяют самому маленькому учреждению в самом дальнем уголке России подготовиться ко Дню Победы достойно, чтобы все выглядело как на Красной площади. И подобная реализация вопроса — большой прорыв по сравнению с прошлыми годами или другими государственными праздниками и программами.
Не нужно бояться, что подобный логотип может кого-то запутать неверными направлениями стрелок. В стране дураков нет. Загляните в рунет — тут каждый умнее другого, никого не обманешь, не подловишь, без хрена не сожрешь. За детей тоже бояться не нужно, они гораздо умнее взрослых. А глупые все равно не запомнят направления стрелок.
Срач в интернете, обильное грязеизлияние и высокомерие всех нас НЕ делает счастливее, праздник — светлее, ветеранов — здоровее, детей — просвещеннее. Вместо глубинного анализа графической составляющей разработанного фирменного стиля каждый мог бы заняться тем, что должен, или тем, что умеет. И сделать что-то полезное и достойное, что почтит и прославит героический подвиг народа, раз уж это настолько святой для них праздник, что даже логотип может оскорбить их в лучших чувствах. Ведь был же создан прекрасными людьми 15 лет назад проект «Победители», который подробно и увлекательно рассказывает о всех нападениях, отступлениях, прорывах и атаках Великой Отечественной войны. Хотя им нечем было заняться — логотипа 60-летия Победы тогда никто не нарисовал.
Больше думайте о том, для чего люди воевали. А не о том, с какой стороны стрелки в логотипе.
Ринат Ганцев,
креативный директор Proname Brand Consultancy