Ответственность за ложные сведения в рекламе.
«Утверждение, что Арбидол может использоваться для предотвращения или лечения коронавируса 2019-nCoV, требует дополнительной оценки»
Татьяна Никитина
Руководитель управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС
Можно ли заявлять о 100%-ной эффективности лекарственных средств в рекламных материалах?
К рекламе лекарственных препаратов существуют особые требования:
- она не должна содержать конкретные случаи излечения;
- она не должна гарантировать абсолютное положительное действие препарата, его безопасность и эффективность;
- она не должна гарантировать полное отсутствие побочных действий.
Компании «обходят» эти запреты неточными рекламными формулировками.
Кто несет ответственность за распространение недобросовестной и (или) недостоверной рекламы?
Важно понимать, что к ответственности может быть привлечен не только рекламодатель, но и производитель и распространитель рекламы.
Перед тем, как пустить рекламу «в мир», рекламодатель обязан предоставить распространителю рекламы (телеканалу, СМИ, радиостанции и т.д.) информацию о том, что рекламные материалы соответствуют всем необходимым требованиям.
Рекламораспространитель (телеканал, СМИ, радиостанция и т.д.) может быть привлечен к ответственности в случаях:
- Если сведения о корректности рекламных материалов не запрашивались вообще;
- Если рекламораспространитель, не получив запрошенных сведений, все равно не отказался от распространения рекламных материалов;
- Если при проверке предоставленных сведений не была проявлена должная осмотрительность и осторожность;
Какова ответственность за заведомо ложную рекламу?
Размер наказания, установленный КоАП: от 100 тыс.руб. до 500 тыс.руб.
Эта сумма незначительна для крупной компании. Помимо этого, уголовная ответственность за дезинформацию в рекламных материалах отсутствует (соответствующая статья была исключена из Уголовного кодекса РФ).
⠀
Несовершенство правового регулирования рекламной деятельности дает рекламодателям возможность скрывать ложные сведения и плохое качество товаров/услуг за громкими слоганами и широкой рекламной кампанией.