Итак, мы определились с конкурентами, проработали тему, на которую будем писать и готовы приступить к самим публикациям.
Не торопитесь – всего этого мало, теперь вам необходимо проработать визуальную составляющую собственных статей.
Если вы взглянете на мой канал, то при внимательном изучении карты канала (без захода внутрь публикаций) легко заметить несколько важных закономерностей, прямо влияющих на сознание будущего читателя помимо его воли – и я сейчас говорю вовсе не о заголовках.
Во-первых, есть шапка канала – и в ней вы и только вы устанавливаете Правила для читателей. Если шапка канала пуста, то у читателя не будет никаких внутренних ограничителей – и в комментариях под статьями вы очень скоро этот момент почувствуете. Если же в шапке указаны принципы общения друг с другом внутри канала и читатели согласны с ними, вы получите устойчивую аудиторию верных подписчиков.
Во-вторых, обратите внимание на карточки статей. Так уж случилось, что самым выразительным средством для проявления и считывания наших эмоций являются человеческие лица, на которых можно прочитать всю гамму чувств, испытываемых человеком. Подобрав фотографию с эмоцией, соответствующей заголовку и внутреннему содержанию статьи, вы создадите некое целостное впечатление в сознании читателя – и именно оно заставит его кликнуть на вашу статью.
Безусловно, можно найти и весьма эмоциональные фотографии животных, но их как раз намного меньше, чем человеческих лиц, поэтому и выбор весьма ограничен.
В-третьих, ещё раз взглянем на карту канала – внимательный пользователь быстро определит, что в 90% моих публикаций заголовок и превью статьи написаны белым текстом на темном фоне. Это связано с тем, что в таком виде заголовок как бы подсвечен изнутри, что визуально отличает его в ленте Дзена от соседних публикаций:
Связав воедино эти три фактора, мы получим привлекательный визуальный гарпун, способный завести читателя внутрь статьи – и чем удачнее будет сочетание этих факторов, тем больше аудитории появится у канала.
Кстати, аудитория – это один из важнейших индикаторов ценности вашего канала. Она прямо коррелирует с CTR (процентом кликабельности ваших статей в ленте Дзена) – к примеру, в моей категории только несколько аналитических и новостных каналов имеют аудиторию больше, чем у меня – и отчасти это связано как с огромным объемом ежедневных публикаций, так и с размером редакционной команды – одиночному автору весьма трудно конкурировать с большими новостными агрегаторами, присутствующими на Дзене.
Естественно, успех одиночного автора связан не только и не столько с визуальным оформлением статей, поэтому пришло время поговорить и об энергиях, которые ваши статьи дают читателям.
Вот тут самое время определиться, что именно вы предлагаете своему читателю.
Приведу наглядный пример – поскольку я пишу в высококонкурентной сфере Дзена (а у нас в политике досконально разбирается каждый воробей, не говоря уж о людях), то для привлечения и удержания аудитории я должен кардинально отличаться от других каналов – и прежде чем писать, мне пришлось прочитать не один десяток статей с листком бумаги и шариковой ручкой: меня не интересовала тема статьи, мне было важно понять, что именно заставляет читателя писать комментарии вне зависимости от количества дочитываний самой статьи.
Важно понимать, что комментарии являются качественной обратной связью для вас, как автора – если под статьями слишком мало комментариев или они отсутствуют вовсе, это первый признак вашей личной авторской неудачи.
О принципах отношений с читателями и стилистике публикаций мы поговорим позднее, в этот же раз поговорим именно о внутренней энергии. Если вы внимательно изучали самые удачные публикации ваших прямых конкурентов, то не смогли не заметить, что наибольший отклик у читателей вызывают статьи, написанные в виде историй – с преамбулой, рассказом о сути событий, кульминацией и личным отношением автора ко всему описанному.
Простой пересказ новостей своими словами никому не интересен, да и вряд ли вы способны писать лучше профессиональных журналистов. Здесь очень важно понимать, для чего именно приходит читатель на Дзен – а он приходит за историей, трактовкой и толкованием тех или иных событий. Читатель приходит за вашей личной интерпретацией происходящего – и он обязательно прокомментирует статью и в случае согласия с ней, и особенно в случае несогласия.
Анализируя конкурентов, не ленитесь копировать наиболее удачные отрывки из статей: собранные в один текстовый файл, они всегда будут вашим подспорьем в случае затруднений. Кроме того, человеческий мозг устроен таким образом, что иногда всего лишь одна фраза способна развернуть мышление совсем в другую сторону – и этот текстовый файл серьезно поможет вам быть неожиданным для читателя.
А сегодня быть неожиданным означает гарантировано иметь интерес к себе, как к автору.