Нейромаркетинговая лаборатория Neurotrend совместно с Adindex больше года назад запустили уникальный проект "НейроВизор" - ежемесячный нейромаркетинговый рейтинг рекламы, выходящей на ТВ.
Самый просматриваемый ролик в новогодние праздники
Рейтинг составляется на основе психофизиологических данных. В ходе исследования зрителей в момент просмотра рекламы. Реклама демонстрируется респондентам, реакция которых замеряется с помощью ЭЭГ (считывает биоэлектрическую активность мозга), айтрекера (устройство для отслеживания движения глаз и фиксации взгляда) и полиграфа (фиксирует показатели дыхания, сердечно-сосудистой активности и электрического сопротивления кожи).
Реклама Линдт - Новогодний золотой медвежонок
В рамках проекта изучают неосознанные реакции зрителей на видео ролики, вышедшие на ТВ. По каждой рекламе рассчитываются 4 нейромаркетинговых показателя:
- интерес,
- внимание,
- эмоциональная вовлечённость
- потенциал запоминаемости.
Реклама goods.ru - Новогодняя 2019
Как ролики получают звёзды в рейтинге?
Каждый показатель измеряется по 100-бальной шкале и разделён на 5 равных квинтилей или групп от меньшего к большему значению показателя. Также по каждому показателю рассчитано среднее значение по всем замеренным роликам.
Иногда результаты удивительны: мнение производителей роликов о лучшей рекламе бывает противоположны реальному восприятию зрителей, а ведь все дело в неосознанных реакциях.
Московский провансаль - Реклама "Новый год бомбический"
Какая реклама запомнилась вам в новогодние праздники?