За последний год GoogleAds обновил интерфейс и добавил новый инструмент — «Планировщик результатов». В статье мы хотим разобрать, как устроена система планирования и чем она может быть полезна для рекламодателя. Создатели инструмента утверждают, что большинство компаний после использования планировщика увеличили количество обращений до 40%. Внушительные результаты!
Планирование эффективности позволяет подобрать оптимальный объем бюджета для увеличения заявок. Например, инвестиции в 10 поисковых кампаний составляют 1000USD. С помощью PerformancePlanner можно определить, как распределить этот бюджет между кампаниями, чтобы получить большее количество конверсий.
Стоит отметить, что в новом экзамене поисковой сети Google Ads количество вопросов по данному инструменту занимают не менее 20%. Чтобы специалистам пройти тестирование, необходимо понять все тонкости нового инструмента. Преступим?
Найти «Планировщик результатов» можно в «Инструментах и настройках» — «Планирование».
Затем нажимаете кнопку «Создать план» и выбираете одну и несколько кампаний из предложенного списка с одинаковыми целями.
Выберите диапазон дат и основной показатель для прогноза расходов: клики или конверсии. Точность мониторинга зависит от времени, а именно заданной даты. Чем она ближе к дате начала кампании, тем точнее прогноз.
Цель прогнозирования выбирать не обязательно, но алгоритмы GoogleAds смогут предоставить более точный результат, если указать направление.
Какие кампании можно использовать в планировании расходов? Все активные поисковые РК которые имеют индивидуальный бюджет и конверсии за последнюю неделю. Нельзя применять планирование, если кампания использует общий бюджет аккаунта.
PerformancePlanner определяет оптимальные ставки для ваших кампаний и составляет график распределения бюджета по дням. Благодаря этим данным можно повысить количество возможных конверсий вне зависимости от расходов. Ниже на графике представлено 2 рекламные кампании, где спрогнозировано, как повлияют изменения на стоимость конверсии при снижении общего бюджета.
Почему составлять прогноз в Планировщике нужно именно ежемесячно?Дело в том, что оптимизировать кампании в GoogleAds лучше всего именно раз в месяц. Это позволяет адаптировать их к сезонным изменениям, а также колебаниям в результатах аукционов и наличию конкурентов.
Если так же часто пользоваться и Планировщиком результатов, то благодаря грамотному распределению ставок и бюджета вы сможете без дополнительных вложений получить больше конверсий.Для примера возьмем следующие стратегии:
- «Назначение цены за клик вручную» и «Оптимизированная цена за клик».Рекомендации: средний дневной бюджет и число раз, в которое нужно повысить ставки (в долях и в процентах, например «1,5 раза, или 50 %»).
- Стратегии «Максимум кликов» и «Максимум конверсий». Рекомендации: выбираем средний дневной бюджет.
- Стратегии «Целевая цена за конверсию» и «Целевая рентабельность инвестиций».Рекомендации: ср. дневной бюджет, а также целевая цена за конверсию, заданная на уровне кампании.
Какие есть минусы в PerformancePlanner?
Автоматические системы не могут учесть всех внешних факторов, которые способны повлиять на результаты рекламной кампании.В справке GoogleAds приведены примеры больших бюджетов, которые можно распределить на десятки кампаний. В реальном мире такой бюджет есть далеко не у всех рекламодателей.
Планировщик результатов использует интеллектуальное машинное обучение. Обычно, чтобы обучить подобную систему делать точные прогнозы, необходим большой объем статистических данных, которые редко встретишь в реальной жизни.
В тоже время в справочных материалах написаны упрощенные параметры для создания прогноза. Скорее всего, его точность будет минимальной, что вызовет множество вопросов.
Теперь вы имеете ясное представление, как работает новый Планировщик GoogleAds и можете протестировать его в своих кампаниях. Будем рады обсудить детали с теми, кто уже воспользовался новинкой у себя в аккаунте!