Собирать полные залы могут не только музыканты и комики. Сегодня научные лекции в формате стендапов Science Slam проходят в 25 городах России
«Нет резона заниматься научпопом за спасибо»
Превращать ученых в рок-звезд придумали в Германии. Первый Science Slam в формате «битвы ученых» прошел в 2010 году в Берлине, его организовал немецкий психолог и помощник депутата бундестага Грегор Бюнинг. За год научные баттлы охватили 30 немецких городов и вышли за пределы страны: в Великобританию, США, Австрию, Швейцарию и т.д.
На одном из берлинских слэмов к Грегору Бюнингу подошла представительница Германо-Российского форума Сибилла Гросс и предложила провести шоу в России — первый прошел в 2012 году в московском Парке Горького. К Бюнингу и Гросс присоединился Сергей Савчук — владелец тренинговой компании Savchuk & Partner. В таком составе они отправились в рейд по регионам: Иваново, Томск, Екатеринбург и еще ряд городов, где искали единомышленников и помогали им в проведении первых слэмов.
В апреле 2013 года прошел первый научный баттл в Санкт-Петербурге, который организовали сооснователи интернет-издания «Бумага» Никита Соловьев, Кирилл Артеменко и Михаил Тупикин. «С Грегором Бюнингом меня познакомила моя преподавательница с журфака СПбГУ Анна Литвиненко, которая была приглашенным спикером на берлинском слэме. Мы как раз тогда запустили «Бумагу» — издание о жизни Петербурга — и подумали, что можно соединить эти два проекта», — рассказывает Артеменко.
«Мы ничего не понимали в организации мероприятий, — признает Артеменко. — Решили продавать билеты на входе, а не заранее онлайн, и даже не представляли, сколько народу к нам придет. А когда открыли двери, увидели, что очередь стоит от канала Грибоедова». В тот вечер на слэм пришли около 300 человек, о событии написали все местные СМИ, а организаторы получили небольшую прибыль — около 30 тыс. руб. Артеменко и Соловьев подписали годовой спонсорский контракт с JetBrains.
Организация следующего слэма летом 2013 года обошлась в 150 тыс. руб. (на этот раз зал пришлось арендовать) и принесла около 100 тыс. руб. прибыли. «Мы с самого начала планировали зарабатывать на баттлах. Социальная и идеологическая составляющая здесь важны, но наша единственная тогда статья доходов — реклама в «Бумаге» — была микроскопической, а жить и развивать это направление хотелось», — объясняет Кирилл Артеменко.
За пять лет коллектив «Бумаги» провел в Москве и Санкт-Петербурге несколько десятков слэмов разных форматов: битва двух столиц, международный слэм, Science Slam на «Пикнике Афиши», Science Slam Art, в котором речь шла о научных исследованиях, связанных с искусством, и проч. «Одно мероприятие проходило в клубе, где я ранее был на выступлении музыкальной группы Laibach. И вот теперь на той же сцене выступали ученые. В зале было человек семьсот, — рассказывает Александр Панчин, кандидат биологических наук, лауреат премии «Просветитель». — В тот вечер послушать лекции пришла телеведущая Елена Малышева — она искала молодые таланты, которые помогали бы писать сценарии для ее программы».
Читайте также — На юга: как «черноморский Airbnb» зарабатывает на туристах ₽100 млн в год
В обеих столицах слэмы — дело прибыльное: в Петербурге одно мероприятие приносит до 200 тыс. руб. прибыли, в Москве — до 300 тыс. руб. Сейчас Science Slam — одно из коммерческих направлений, которое развивает «Бумага» наряду с издательской деятельностью, другими просветительскими мероприятиями, маркетинговыми исследованиями и платными рассылками. «Я всегда хотел строить Science Slam как маленькое предприятие, — говорит Артеменко. — Нет никакого резона заниматься научпопом за спасибо».
Наука за МКАД
В регионах собрать публику на выступления ученых сложнее, чем в Москве и Санкт-Петербурге. По словам главы Ассоциации Science Slam Арины Пушкиной, треть региональных организаторов работают в ноль или небольшой минус, остальные получают прибыль до 100 тыс. руб. за мероприятие. Чтобы сократить затраты на организацию, представители Science Slam в регионах часто обращаются за помощью к местным властям.
Например, первый баттл в Комсомольске-на-Амуре прошел за государственный счет на Конгрессе инженеров, где присутствовал губернатор края. «Это было протокольное мероприятие, пришли 150 человек — только участники конгресса и школьники. Все чинно сидели в креслах в зале», — вспоминает его организатор Екатерина Зиброва. Второй Science Slam тоже организовывали за счет бюджета, вход был бесплатным. На этот раз послушать ученых пришли уже 400 человек, и Зиброва поняла, что формат пора выводить на рынок.
В Краснодаре Science Slam появился благодаря журналистке Серафиме Чичевой. Осенью 2016 года она организовала научно-популярный лекторий фонда «Эволюция», после, на Слете просветителей в Москве, познакомилась с представителем Ассоциации Science Slam России. «На юге, в частности в Краснодаре, очень ограниченное количество доступных видов досуга. Кино, театры, бары, выставки, квеструмы — то, что уже приелось. Вы скорее найдете семинар «Как найти богатого мужа», чем интересную лекцию ученого, — рассказывает она. — Поэтому идея развивать такой интеллектуальный вид развлечений, популяризирующий большую науку, показалась мне очень крутой».
Организацией первого краснодарского слэма Чичева занялась вместе с Анной Орловой, которая откликнулась на пост Серафимы в Facebook. Чтобы стартовать, девушки привлекли двух местных спонсоров — банк и сотового оператора, а еще двоих федеральных партнеров обеспечила Ассоциация Science Slam. Совокупно спонсорские взносы составили почти 300 тыс. руб. Этого хватило на аренду паба «Красный пес» в центре города (15 тыс. руб. и обязательство «сделать кассу» выше 60 тыс. руб. за вечер), оплату света и звука, призы ученым, приглашение кавер-группы и научного шоу ArtNauka, которые выступали до и во время слэма.
Читайте также — Уволившись из школы, учитель теперь зарабатывает 300 тыс. рублей в месяц
«Активности до и после шоу влетели нам в копеечку, при этом люди приходили целенаправленно послушать спикеров и быстро разбегались после объявления победителей», — рассказывает Чичева. Несмотря на ошибки организации, на первом слэме Чичевой и Орловой удалось заработать 100 тыс. руб. Второй краснодарский Science Slam прошел через год, в конце марта 2018 года. «Мы научились на своих ошибках и не делали лишних телодвижений, поэтому на организации удалось сэкономить», — рассказывает Чичева. Потратили в этот раз 190 тыс. руб., но и прибыль оказалась ниже — 68 тыс. руб.
Главной проблемой организации слэмов в регионах остается поиск спонсоров. «Инвестировать в популяризацию науки готовы в основном крупные компании, головные офисы которых находятся в Москве. Мы приходим в местные представительства, а нас отправляют в центральный офис», — жалуется Екатерина Зиброва из Хабаровска.
Популярная экономика
Обычно Science Slam готовится полтора-два месяца. Самая трудоемкая часть — отбор и подготовка ученых, способных увлекательно говорить. Претендентов ищут в вузах и тематических группах в соцсетях, желающих обычно набирается 15–20 человек.
Организаторы слушают короткие описания того, чем занимаются ученые, и формируют шорт-лист из восьми претендентов. Каждый из них готовит десятиминутное устное выступление, которое сопровождается презентацией. Текст должен быть коротким, понятным неподготовленной публике и желательно смешным. Многие организаторы даже нанимают специалистов по технике речи и публичным выступлениям, которые работают с учеными. «Бар — это все-таки не научная конференция. В баре может быть шумно, люди выпивают и едят, поэтому и формат выступлений совсем иной, — говорит Серафима Чичева. — Мы вместе со слэмерами по 40 раз прогоняем текст, отсматриваем каждую презентацию, даже нанимали специалиста по технике речи, которая вычищает все слова-паразиты, чтобы отточить выступления до совершенства».
В регионах ученые выступают обычно бесплатно ради популяризации своих идей, в Москве и Санкт-Петербурге им платят 5 тыс. руб. за выступление плюс оплачивают дорогу, если человек едет из Москвы в Петербург и наоборот.
Основная статья доходов организаторов Science Slam — продажа билетов. Цена на них колеблется от 250 до 700 руб. в зависимости от региона и формата мероприятия. Одни билеты очень редко покрывают все расходы на организацию. Если в регионах с барами можно договориться об аренде взамен на депозит (организаторы гарантируют, что гости Science Slam обеспечат заведению определенную выручку за вечер), то в Москве и Санкт-Петербурге за площадку почти всегда приходится платить. По словам Кирилла Артеменко, сумма за аренду бара в столице на вечер может доходить до 200 тыс. руб.
Читайте также — Российский стартап привлек $1 млн на запуск платформы виртуальных роликов
Поэтому главная задача организаторов — найти спонсора, готового покрыть основную часть расходов шоу. Чаще всего это крупные корпорации, желающие повысить узнаваемость своего бренда среди молодых интеллектуалов 20–35 лет, которые составляют костяк аудитории Science Slam. Среди крупных спонсоров научных баттлов — Yota, S7, Британская высшая школа дизайна, РВК, «Роснано» и др.
«Science Slam — это хреновый бизнес, если мерить его только деньгами, — признает Кирилл Артеменко. — Но здесь важно другое. Научпоп — это некий синтез, где мы и сами удовольствие получаем, и некое социальное благо несем, и кое-какие деньги зарабатываем».
Материал из архива РБК. Полностью статью можно найти здесь