QR ( Quick Response) в переводе с английского звучит как «быстрый отклик».
Отсканировав с помощью своего смартфона такой код, покупатель сможет открыть страничку в сети Интернет с подробным описанием заинтересовавшего его товара.
Для развития наружной рекламы использование изображений с QR- кодом открывает море возможностей.
В нашей стране подобный вид рекламы – ещё новинка, поэтому немедленно вызовет большой интерес публики.
Способы использования QR-кодов
Есть и целый ряд способов использования QR. Вот лишь несколько из них:
*Использовать как визитку
Код с контактами, адресом, ссылками на соцсети можно напечатать на визитке, флаере, каталоге, брошуре.
Рассказать о товаре
В QR-код можно зашифровать состав продукта, дату производства, особенности применения. Например, McDonald’s «зашивает» состав бургеров и напитков в QR-кодах, расположенных на упаковке продукции. Это же можно сделать и на биллборде.
Привлечь внимание пользователей
На улицах интерактивная реклама привлекает больше внимания, чем обычные баннеры. Так, при обновлении приложения «ВКонтакте» мы решили рассказать об этом с помощью QR и зашили ссылку, которая активировала редизайн.
Чтобы получить ранний доступ к новой версии приложения, пользователю нужно было отсканировать один из QR-кодов. Люди начали сканировать, обновлять приложение, рассказывать друзьям. Расскажите им о ваших событиях, мероприятиях, акциях.
*Подключить к программе лояльности
Перейдя по QR-коду, клиент может получить виртуальную карту лояльности и копить бонусы. Так, например, поступил Starbucks.
Компания предложила пользователям сканировать код со ссылкой на скачивание приложения для оплаты покупок и накопления скидочных баллов.
Мотивировать к покупке
Четкий призыв к действию повышает продажи. Так, во время Нью-Йоркской недели моды компания L’Oreal разместила в такси QR-коды, которые помогали пассажирам приобрести косметику во время поездки по Манхэттену.
Каждый третий пассажир отсканировал код, а каждый четвертый — совершил покупку. Около 90% тех, кто взаимодействовал с QR-кодом, загрузили мобильное приложение L’Oreal. Такая идея отлично сработает и в общественном транспорте.
*Дать пользователю дополнительную интересную информацию
QR-код может подарить продукту дополнительную ценность и, соответственно, вызвать позитивные эмоции у клиента. Например, журнал Cosmopolitan в одном из номеров размещал рядом со статьей QR-код, который вел на плейлист или фотоальбом в соцсети. Такие фишки отлично сработают в каталогах, брошюрах, флаерах.
А производитель чая Curtis в преддверии Нового года разместил QR-код на чайных пакетиках. Отсканировав его, человек попадал на новогоднюю музыкальную подборку, размещенную в соцсетях Curtis. Так можно брендировать любые предметы, точнее уже сказать QR-ть.
Туристический бизнес тоже использует QR-коды — их наносят на таблички рядом с достопримечательностями, чтобы дать информацию об объекте или упростить навигацию. Так же можно наносить специальные коды на таблички у входа в заведения.
Помните, что мало просто дать пользователю отсканировать код, нужно еще проанализировать, насколько эффективен такой канал взаимодействия.
Например, Fanta предложила покупателям отсканировать QR-код на чеке с напитком. Взамен пользователи могли получить набор брендированных стикеров VK. За время акции более 130 тысяч участников отсканировали QR-коды. Из них 60% загрузили более двух чеков с покупкой Fanta.
Технология позволяет клиенту получить новый опыт взаимодействия с брендом, а также поучаствовать в интересных активностях, которые формирует новые ассоциации с брендом.
Как получить максимум
·QR-коды — отличный способ перевести клиента из офлайна в онлайн. Для человека намного удобнее навести камеру смартфона на код, чем вбивать ссылку вручную. Технология подойдет тем видам бизнеса, которые часто взаимодействуют с клиентами: кафе и ресторанам, салонам красоты, автомастерским и так далее.
·В QR-код можно поместить любую информацию. Это может быть сайт компании, состав продукта или карта лояльности.
·QR-код можно разместить на промо-материалах или распечатать и приклеить на любую поверхность: витрину, зеркало в примерочной или на стаканчик кофе — выбор ограничен лишь фантазией.
·Сгенерировать QR-код можно за несколько секунд в специальном приложении или конструкторе.
·Одного распечатанного QR-кода недостаточно. Нужно призвать человека отсканировать его. Для этого обозначьте ценность — что именно получит клиент. Например, десерт в подарок или купон на скидку в интернет-магазине.
·Не забудьте и про технические моменты: QR-код должен быть не менее 2*2 см, чтобы камера могла его считать.
Таблица экспериментальных данных:
QR-код, размещенный на щите 3*6, при расстоянии до кода в среднем 7,2 метра (6 метров высота, 4 метра до щита) должен быть размером:
- 30*30 см для хорошей оптики
- 50*50 см, если оптика средняя (т.е. 1/6 высоты щита!).
·Стоит позаботиться и о месте размещения, когда речь идет о наружной рекламе, как правило это светофоры или пешеходные зоны, таблички у входа, где у человека есть время отсканировать код.
Удачи в использовании QR-кодов!
Смотрите все наши рекламные возможности! Напишите в чат, мы поможем подобрать лучшие конструкций для размещения QR-кодов.