Вы знаете известную поговорку: "Время-это деньги.Сейчас, в IKEA Dubai, время переводится в реальную валюту.
Да, Вы все правильно прочитали. Начиная с этого месяца, IKEA Дубай запускает кампанию, которая позволяет клиентам тратить время на дорогу в IKEA в качестве валюты.
Все, что нужно сделать клиенту, это показать сотрудникам IKEA свой путь в Google Maps(Карты Гугл). Приложение подробно описывает, сколько времени они потратили на поездки в магазины IKEA, за которое затем можно купить товары.
На данный момент это инновационное предложение ограничено ИКЕА Дубай. И, похоже, это часть усилий по привлечению посетителей в свой новый мегагород в Джебель-Али. Портовый город расположен в 40 километрах к юго-западу от Дубая.
Время в пути от Дубая до города Джебель-Али составляет примерно 31 минуту. В результате клиенты могут получить практически 3 рамки КНОППЭНГ просто приехав в магазин. Круто, да?
IKEA DUBAI ПРОВОДИТ ПЕРВУЮ В СВОЕМ РОДЕ КАМПАНИЮ
Подкованный маркетолог назвал кампанию Buy With Your Time . И это, скорее всего, рождается из недовольства клиентов в отношении долгой поездки. Большинство магазинов IKEA расположены на окраинах крупных городов и для многих, на поездку в IKEA тратится целый день.
Для этой акции IKEA добавила в ценники возможность "расплатиться временем" для каждого предмета в своих магазинах в Дубае наряду с обычными ценами. "Валюта времени" рассчитывается на основе средней зарплаты в Дубае.
На первый взгляд, клиенты могут видеть, сколько "времени" или дирхам им нужно, чтобы купить товар.
“Перед рождением этой кампании мы поняли две вещи: время сегодня драгоценно, и многие лояльные клиенты IKEA тратят значительную его часть, посещая наши места, которые иногда находятся далеко от центра города”, - сказал представитель IKEA Forbes. “Мы считаем, что это только право, чтобы вознаградить усилия наших клиентов, заплатив им за время, потраченное за посещение нас. Это наш способ помочь дубайскому обществу максимально использовать каждую минуту.”
Хоть я и хвалю креативность IKEA Dubai за эту неслыханную рекламную компанию, но в тоже время становится грустно. Серьезно, чтобы купить стул ХАТТЕФЬЕЛЛЬ нужно потратить 9 часов 25 минут!!! Я проживу это время с наибольшей пользой.
Кроме того, вспоминается фильм "Время" 2011 года, где время было единственной валютой. Конечно так было всегда - мы обмениваем время на зарплату. Но теперь видя его на ценнике, мурашки по коже.
А Вы бы хотели такую кампанию в России?
Пишите в комменты, кто что об этом думает!
Источник: Forbes