Уровень вовлечённости пользователей Instagram упал после того, как соцсеть начала тестировать скрытие числа лайков от всех, кроме автора поста. Об этом говорится в исследовании компании HyperAuditor, о нём пишет портал Campaign.
В 2019 году уровень вовлечённости (ER — engagement rate) подписчиков в Instagram упал по всему миру на 10%. Сильнее всего показатель упал в Бразилии (на 28,33%) и Австралии (на 13,26%). Проблемы в первую очередь коснулись крупных блогеров: самое сильное падение ER — на 43% — зафиксировано у пользователей, имеющих от 100 тыс. до 1 млн подписчиков, почти на столько же (42%) упал ER у блогеров с аудиторией от 20 до 100 тыс. подписчиков. Блогеры с 5–20 тыс. подписчиков потеряли 33% ER, более 1 млн — 32% ER. Меньше всего пострадали микроинфлюэнсеры: среди пользователей, имеющих от 1 до 5 тыс. подписчиков, ER упал всего на 14%.
Самое большое вовлечение показали блоги о стиле (3,86%), фотографии (3,30%) и спорте (3,08%), меньше всего пользователи взаимодействовали с публикациями о фитнесе и йоге (1,18%) и люксовых товарах (1,28%).
Главное причиной такого падения аналитики называют эксперимент Instagram по скрытию лайков: в 2019 году он охватил уже более 10 стран. Ещё один фактор — растущая популярность формата Stories, который оттягивает на себя активность подписчиков.
По наблюдениям аналитиков, отказ от показа лайков плохо влияет на крупных блогеров, поскольку одна из причин, побуждающая подписчиков лайкнуть пост — большое число уже существующих лайков на нём: людям проще выразить своё отношение к контенту, который уже оценили до них.