Легко понять, что «эко» — от слова «экология», но сложнее разобраться в том, как экология относится к верхней одежде (да и к одежде в целом). Мы здесь, чтобы немного поговорить об этом — и рассказать, что же такое эко-стиль и что для него характерно.
В действительности эко-стиль — не какое-то конкретное направление, это совокупность мер, которые фэшн-бренд предпринимает для минимизации вредного влияния на окружающую среду, для того, чтобы сделать свои вещи более экологически чистыми, труд задействованных на производстве рабочих — более честным (не менее важный момент для гуманистической философии разумного потребления!), а материалы — комфортными и безопасными для тех, кто их носит.
Любой бренд может быть «эко» и «не эко», и те из них, что создают высокую моду, и те, которые делают базовые вещи.
Разумное (или ответственное) потребление можно назвать жизненной философией, которая базируется на потреблении только той продукции, которая требуется человеку для комфортной жизни, без покупки лишнего и ненужного. Например, основные её постулаты — покупать качественные вещи из хороших материалов, которые служат долго, пользоваться возобновляемыми ресурсами и уменьшать количество отходов через ресайклинг — переработку.
Как понять, что бренд — эко?
Эко-тренд связан с философией ответственного потребления, поэтому экологичный бренд будет по умолчанию производить качественную продукцию: её не придётся выбрасывать через год, потому что она износилась и пришла в негодность. И ещё:
- в пошиве бренд использует качественные материалы; ошибочно полагать, что это — только натуральные растительные ткани и шерсть, нет: это материалы, произведённые без вреда для окружающей среды, не обработанные вредной химией, которые долго и хорошо носятся;
- крой тяготеет к простоте, главное в нём — максимальный комфорт для владельца; экологично значит удобно, потому что удобно это очень природно;
- капсульный гардероб — элементы легко сочетаются друг с другом, позволяя создавать десятки образов всего из нескольких вещей; как в G’n’K, где брючки прекрасно сочетаются со многими куртками из одной коллекции;
- местное производство вместо покупки в масс-маркете, который отшивается в стране третьего мира; нет ничего плохого в масс-маркете, но поддержка местного производства позволяет развивать экономику и открывать новые рабочие места.
Часто компании, которые позиционируют себя как «эко», делают упор на естественных натуральных цветах — коричневом, бежевом, зелёном, графитовом и т. д. Мы считаем, что это совсем необязательно, хотя всегда включаем в коллекции детской верхней одежды модели в природных тонах.
Любой осознанный производитель может быть «эко», и для этого необязательно создавать верхнюю одежду с этническими мотивами. Впрочем, этнические мотивы — это тоже очень здорово.
Как стать экологичнее
- Более того: любой может подключиться к эко-тренду! Для этого достаточно:
- использовать более качественные вещи — пусть дороже, зато они прослужат вам дольше, а потом их можно отдать младшему поколению; это особенно актуально в случае с детской верхней одеждой, из которой малыши быстро вырастают,
- создавать капсульный гардероб — стараться подбирать вещи с едином стиле, тогда их можно будет сочетать бесконечно, а не покупать отдельные брючки к отдельной куртке,
- отдавать вещи в ремонт! Многие повреждения можно отремонтировать: заменить сломанную молнию, зашить дырочку так, что она станет незаметной, поменять кнопку. Огромное количество хороших и качественных вещей отправляются в мусор просто потому, что нам кажется, будто ремонтировать их не имеет смысла,
- перерабатывать всё, что можно, — не только пластиковые бутылки, но и одежду можно отдать в переработку, чтобы снизить потребление и стать экологичнее.
G’n’K тоже в тренде!
Мы используем только качественные материалы, создаём носкую комфортную детскую одежду, которая легко выдерживает активные игры. Многие вещи из зимней коллекции — пуховики с натуральной перопуховой смесью, многие вещи из всех коллекций имеют натуральную хлопковую подкладу. Но даже если материалы синтетические, мы заботимся о том, что они были безвредны для детей и производились с соблюдением всех эко-стандартов.
В рамках коллекции многие вещи прекрасно сочетаются друг с другом: под брючки можно купить любую куртку, жилетки и ветровки подойдут и под школьную форму, и под обычную уличную одежду, и под нарядный костюм.
И наконец, детская верхняя одежда G’n’K отличается высокой прочностью и часто сохраняет новый вид даже после того, как ребёнок из неё вырастет. Её вполне можно передать младшему родственнику — тем более, что вещи G’n’K остаются стильными всегда!