Если вы только разбираетесь с тем, как запустить рекламу в ВКонтакте, этот чек-лист поможет выполнить основные действия. Проходите шаг за шагом каждый этап – от настройки и выбора формата до использования рекламных креативов.
Реклама в ВКонтакте – начните с сайта
Установите на основной сайт пиксель ВКонтакте. Это специальный код, с помощью которого можно отслеживать всех пользователей, посещающих сайт. Требуется это для привязки рекламы, т.е. настройки автоматического ретаргетинга. Благодаря пикселю вы можете демонстрировать рекламные сообщения пользователям ВК, которые были на вашем сайте и просматривали определенные материалы, делали заказ или задавали вопросы.
Человек, который интересовался вашим брендом или товаром, будет видеть рекламу, напоминающую о вас. Пиксель также используется для формирования конверсии. Если посетитель не завершил целевое действие на сайте, реклама напомнит ему об этом.
Выберите формат рекламы
Вы можете работать со следующими форматами:
1. Текстово-графическая реклама. Используется для привлечения трафика и клиентов в сообщество ВК и на сайт. Помогает быстро напомнить потенциальным клиентам о себе и своих услугах.
2. Объявление с фото или видео. Помогает представить товар потребителю, сформировать знание о продукте.
3. Реклама с лид-формой. Нужна для сбора данных и заявок через соцсеть.
4. Объявление со сниппетом. Используется для привлечения посетителей на сайт.
5. Объявления в историях. Подходят для анонса акций или мероприятий, презентации новых товаров, услуг.
6. Реклама с CTA-элементом. Служит для привлечения трафика, вовлечения пользователей и лидогенерации.
7. Реклама основного сайта. Нужна для увеличения целевого трафика.
Тестируйте различные варианты. Выбирайте те, которые позволяют решить текущие бизнес-задачи.
Настройте таргетинг
Прежде чем запустить рекламу в ВКонтакте, настройте показ объявлений по демографическим, географическим признакам, по интересам и уровню образования, а также другим параметрам. Чем лучше вы сегментируете аудиторию, тем более релевантной будет реклама. Это даст вам наибольший эффект при минимальных вложениях. Не следует показывать рекламу тем пользователям, которые точно не заинтересованы в ваших товарах или услугах.
Изучайте интересы потребителей, анализируйте ЦА, чтобы понять, какие настройки надо использовать.
Создайте рекламные креативы
Это полезные тексты, интересные видео, вовлекающие изображения – то есть такие элементы, которые будут стимулировать аудиторию к совершению целевых действий. Подготовьте разные варианты, чтобы протестировать их и оставить самые лучшие креативы.
Выберите способ оплаты
Вы можете платить за клики или показы. Первый способ подходит при использовании рекламы для генерации трафика на сайт. Второй – для максимального охвата аудитории ВК.
Тестируйте регулярно
Чтобы использовать эффективные объявления и оперативно избавляться от тех, которые не дают нужного результата, постоянно проводите A/B-тестирование. Сравнивайте форматы, меняйте настройки и креативы. На основе полученной информации оптимизируйте объявления и кампанию в целом.
Этот чек-лист по запуску рекламы ВК поможет вам правильно начать работу по продвижению. Удачного старта!