День всех влюбленных – официальный повод быть чрезмерно романтичным и даже пошлым, не особо опасаясь осуждения со стороны. И бренды с радостью пользуются этим поводом.
Вот и бренд косметики для собак Mitch&Me подумал, что несправедливо считать 14 февраля праздником только для людей, и выпустил лимитированную серию собачьих шампуней ко дню святого Валентина. На новых упаковках красуются любвеобильные собаки. И если вы думаете, что Mitch&Me видят проявление собачьей любви в форме вылизанных ушей или косточки, которую хвостатый заботливо принес хозяину, то вы ошибаетесь.
Думаем, владельцы собак уже тоже догадались, как именно питомцы выражают свои чувства на упаковках. Все верно. Они пытаются “сделать своим Валентином” все, что попадается им на пути.
Самое интересное, что Mitch&Me не стали проводить специальную фотосъемку. Они просто использовали фотографии, которые пользователи выкладывают в Инстаграм. И это отличное решение по нескольким причинам.
User-generated контент помогает бренду стать ближе своей целевой аудитории и завоевать столь ценное доверие. Также, такой подход повышает вовлеченность потребителей во взаимодействие с брендом, вызывает у них желание советовать продукт друзьям, и, вновь, налаживает тесные и надежные отношения между покупателями и компанией.
Конечно же, не стоит забывать о том, что использовать контент, который создали пользователи, намного дешевле, чем создавать его самому. Естественно, автор контента должен быть согласен на то, чтобы его творение использовали в коммерческих целях.
Поэтому user-generated контент является устойчивым трендом вот уже пару лет. Бренды стараются всячески способствовать тому, чтобы их целевая аудитория участвовала в создании того, что она же и потребляет.
Mitch&Me, на самом деле, используют фотографии из Инстаграм для всех своих продуктов, а не только для лимитированной коллекции ко дню всех влюбленных. Бренд запустил хэштег #mitchandme, который пользователи должны использовать в своих постах, если хотят, чтобы их питомец красовался на упаковке нового продукта.
Это отличный пример правильного подхода к user-generated контенту. Пользователи в Инстаграм очень часто выкладывают фотографии, которые могут посоревноваться в качестве с профессиональными снимками. Почему бы не использовать их как часть брендинга?
Читайте также:
Евровидение 2020 представило новую айдентику на основе флагов участников
Канье Уэст выпустил линию мерча, который будто сделали в Paint
Michurin сделали поздравление с Новым годом, которое понравится всем знакам зодиака