Я занимаюсь маркетингом и в этой сфере уже достаточно давно. В моей жизни было всё и роль многорукой Шивы, которая делает всё - от идеи до реализации с поэтапным анализом и разработка стратегии с последующей постановкой задач и делегированием и отрисовка и создание сайтов, лендингов с самостоятельной настройкой рекламных кампаний.
Последнее время я достаточно много работаю с рекламой в соц сетях и мне нужны грамотные таргетологи.
Если посмотреть на этот рынок услуг, то сразу становится понятно, что таргетологов как воды в океане. Эти гении интернет труда обладают кучами сертификатов в которых написано - да, он супер-мега таргетолог 100 уровня. Но что же в реальности?
В реальности адепты фейсбук рекламы обладают одним умением - правильно тыкать на кнопочки при настройке рекламной кампании (но это не точно).
За несколько месяцев через меня прошло порядка 30 войнов таргетинга и из них только 1 оказался хорошего уровня и ещё один приемлимого.
Да, я адекватно смотрю на вещи - нужный мне трафик достаточно сложный: это бурж трафик (читай заграница), реклама БАДов (читай очень умело нужно продумывать креатив, чтобы не забанили). Но при этом очень очевидная и прозрачная аналитика. Объявление ведёт на чат-бота. И меня не интересует цена за клик или начатое сообщение. Интересует стоимость одной покупки,а ее вилка идёт от 600 до 2500 рублей. И при этом стоимость продукции в районе 1500 рублей - Нет заоблочных и невыполнимых задач.
При этом им выдается рекламный аккаунт, новый, без истории, с привязанной трастовой платежной системой, время на прогрев аккаунта, отдельный дизайнер, который будет изготавливать креативы под их тз, неограниченный дневной бюджет и только 3 продукта.
Но что случается на моменте тестирования, когда таргетологи, проходя оплачиваемую стажировку должны показать себя?
Оказывается, что компетенции в студенте больше, чем в них. У меня есть список из 10 тестовых вопросов, ключевые из них: умение сделать задание на креатив, умение определить целевую аудиторию, исходя из продукта. На эти вопросы 30 из 30 ответили - да.
А что в итоге? Тотальное неумение чётко выразить свои мысли при создании технического задания и полное непонимание самого понятия целевая аудитория. Казалось бы, зачем нужны эти умения? Ну, например, бухгалтеру, финансисту или фрезеровщику эти умения совсем ни к чему, впрочем, как и уборщице... Но таргетолог... Его успех зависит от четкого понимания, что кому и куда он показывает.
Самое смешное, что при такой квалификации их вилка по зарплате от 60 до 100 тыс. Аппетит зависит от количества корочек. И вот вопрос, как найти в этом многообразии алмаз? Человека, который делает, а не говорит. Может, а не изображает работу? Таргетолога, а не вот это это вот всё.