Компания Procter & Gamble известна многим, как производитель шампуней, зубных паст и стиральных порошков. Но немногие знают, что особую популярность компании принесло мыло Ivory Soap, которое назвали «мылом слоновой кости».
Что еще почитать:
- Swimsuits For All - бренд купальников для женщин с пышными формами
История создания
История бренда и самого мыла берет свое начало с 1878 года, когда проведя многие эксперименты Джеймс Гэмбл вывел формулу белого мыла. Название для такого продукта выбирали всей командой, но даже предложение сына Уильяма Проктера - совладельца фирмы, не было взято за основу. Одна сторона предлагала простоту «white soap», другие радели за броское название. Уильям Проктер нашел подходящее название во время посещения церковной службы, когда услышал упоминания о дворцах из слоновой кости. Продажи нового продукта начались в октябре 1879, первый кусок мыла продали за 10 центов. Не только белоснежный цвет отличал изделие от других - наиболее примечательной была его способность не тонуть, а плавать на поверхности воды. Возможность не тонуть проявилась случайно, когда рабочий случайно оставил машину по выработке мыла включенной, а сам ушел на обед, когда он вернулся, то мыльная смесь поднялась на поверхность и вспенилась. Позже этот инцидент был использован в качестве рекламных слоганов - «Мыло, которое плавает», «Это плавает». Дебют продукта состоялся в 1939 году во время бейсбольного матча, что показывали на ТВ.
Основная философия проекта - простота, чистота и натуральность. Для производства не используются красители, парабены и химикаты. Единственным отличием было мыло Ivory Aloe зеленого цвета, которое изготавливалось с добавлением сока алоэ. Но также отличалось простотой и натуральными ингредиентами. даже после того, как бренд начала уступать иным продуктам той же фирмы Dove, креативный директор настоял только на смене упаковки на более яркую. Само же мыло осталось без изменений. PH продукта составляет 9,5.
Особенности технологии и производства
Самый животрепещущий вопрос - как сделали так, что мыло плавает. Создатели не делают из технологии секрета: вся суть в добавлении воздуха, который делает мыло легче воды, чем выталкивает его на поверхность. Для производства мыла не используются ароматизаторы, и ненатуральные ингредиенты. Только растительные жиры и натуральные составляющие - сок алоэ, лаванды. Мыло не вызывает аллергии, поэтому может использоваться для детей с первых дней жизни.
В ассортимент продукции входит не только мыло, но и шампуни, мыло для детей. Гели для душа с алоэ, лавандой и оригинальным ароматом. Также выпускается мыло для рук. Основная привлекательность любого товара данного бренда - отсутствие парабенов и химикатов, которые есть в обычных шампунях. Мыло представляет собой небольшой брусок аккуратной формы с изображением логотипа на внешней стороне.
Сотрудничество с другими брендами и знаменитостями
Вся рекламная компания Ivory Soap была похожа на открытки эпохи Возрождения. Всемирно известная модель Брук Шилдс снялась в рекламе белоснежного мыла в подростковом возрасте. Компания расширялась, сотрудничая с фирмами по производству шампуней и порошков. Сериал «Ma perkins» также принес определенную популярность компании. В 2002 году фирма насчитывала около 12 торговых марок помимо Ivory Soap. Кроме того, компания стала одним из крупнейших поставщиков мыльных веществ для армии США во время войны. В настоящий момент P&G основную прибыль имеет с других марок, но остаются ценители чистого мыла и по сей день. Многие клиенты отмечают тонкий и приятный аромат продукта, легкую пену и отсутствие аллергии у новорожденных.
Что еще почитать:
- Swimsuits For All - бренд купальников для женщин с пышными формами