Очень сложно представить какое количество рекламы вокруг нас : на улице -реклама,в телефоне -реклама,по телевизору- реклама,в кафе и ресторанах опять реклама!!! Даже в кинотеатрах перед фильмом постоянно прокручивают рекламу
В этом году становится действительно сложно найти фильм который бы не включал в себя,что-то что называется product placement-рекламная интеграция без рекламной интеграции.Это скрытая реклама в голливудских фильмах.
Испокон веков режиссерам не удавалось полностью избегать отсутствие коммерческих брендов на экране. Так или иначе у главных героев где-то появлялись реальные товары ,которые можно был купить ,однако почти всегда подобный ход был делом случайном и не приносил много денег не съемочной группе ,не хозяевам рекламируемого товара.Чаще всего подобные действия объяснялись в простой экономии. Производители с радостью предоставляли реквизит для съемок ,но однажды продюсер Альберт Брокколи почувствовал ,что нашел ту самую золотую жилу. Это произошло после того как к нему стали обращаться производители машин,часов, алкоголя ,и даже их костюмов, умоляя взять именно их товар для экранизации. Мало того, что у создатели появилась возможность сэкономить на аренде машины ,одежды ,так еще и условие сами по себе становились все выгоднее и выгодней.
Агенту 007 готовы были еще и доплатить сверху за ,казалось бы незаметный кадр на 10 секунд .Открыв рот на подобные предложения теперь уже смотрели все. После выхода фильма про агента 007 каждый продюсер был готов отдавать места под продукцию в кино ,но они не ожидали что скрытая реклама принесет такой ошеломительный эффект
В 1992 году вышел фильм "основной инстинкт". Компания, которой принадлежит бренд виски jack daniels ,оплатила более миллиона долларов только за одну фразу которую произносит герой Майкла Дугласа ,обращаясь к героине .Он сказал примерно следующее:- jack daniels подойдет?
Тогда продюсеры посмеялись над желанием компании купить два слова в фильме. Они искренне не понимали как они хотят на этом заработать ,но смех их прекратился практически сразу .Эта фраза увеличила продажи виски на 6 миллионов долларов за год . Так вклад производителей окупился более чем в пять раз.
Благодаря рекламе, модели очков фильме "Рискованный бизнес" 83 года с Томом Крузом, бренд ray ban увеличил продажи своей продукции в 20 раз с 18 тысяч долларов тогда 360 тысяч долларов в первый год.И еще в два раза до 720000 долларов во второй компании удалось повысить розничную цену с 30 до 50 долларов, а покупателей не было отбоя .Чуть погодя, компании выждав золотое время, снова обратилась за рекламой. Спрос на модель очков авиатор той же компании которую продемонстрировал тот самый Том Круз в фильме "Лучший стрелок". Чуть больше чем за полгода вырос на 40 процентов.
Тот же ray ban удачно поучаствовал и в трилогии люди в черном. Во всех трех фильмах компания снабдила главных героев очками модели predator 2. И снова сразу после выхода первого фильма продажи возросли на 5 миллионов долларов
А какие product placement вы замечали в кино? Пишите в комментариях!