Издательский дом Conde Nast (Vanity Fair, Vogue, GQ, The New Yorker и другие медиа) вместе с Google опубликовал детали партнерства компаний при работе с рекламным инструментом programmatic guaranteed (автоматизированный договор закупки рекламы). Кейс доступен в блоге Google Ad Manager.
За два года работы с инструментом объем заказов издательского дома вырос на 41%, выручка — на 93%. «Больше половины наших programmatic guaranteed-кампаний в 2019 году использовали одновременно три и более медиатактик — таких как видео или takeover’ы (ролики с содержимым, выходящим за пределы своего места на экране)», — говорит глава отдела рекламы и монетизации Conde Nast Рейчел Савадж.
Один из основных выводов исследования — программатик-реклама эффективна в том числе при размещении в окружении премиального контента.
«Conde Nast фактически поменяла модель [работы с programmatic-рекламой] с точки зрения того, как издательский дом может предложить большую ценность рекламодателям и агентствам», — комментирует вице-президент Google по глобальным партнерствам Бонита Стюарт.
В целом издатели, использовавшие programmatic guaranteed-рекламу, отметили значительный рост выручки от видео: эта категория принесла 35% от всей связанной с инструментом выручки.
Programmatic guaranteed-программа Conde Nast доступна для основных диджитал-форматов издательского дома — Prime Time (собственное онлайн-ТВ с более чем 300 часами контента) и Prime Web (платформа для кастомизации коммерческого видеоконтента).
Programmatic guaranteed — автоматизированный договор закупки рекламы с фиксированной CPM (ценой за 1000 показов) и гарантированным выкупом мест на площадках. Это самый быстрорастущий инструмент цифрового маркетинга, дающий паблишерам контроль над тем, какие рекламодателю закупают рекламу на их площадках.