Сервис Relap принадлежащий Mail.ru Group начал тестирование нового формата рекламы — "in‑image". Он будет встраивать изображения поверх картинки, на которую смотрит пользователь. Об этом сообщает«Коммерсантъ».
Для подбора релевантных объявлений будет использоваться искусственный интеллект, рассказали изданию в компании. Если на фотографии изображён компьютер, пользователь может увидеть рекламу электроники.
Система анализирует не только изображение, но контент страницы в целом. Это позволит избежать размещения рекламы в неподходящем контексте, пояснили в компании.
Формат "in‑image" — это собственная разработка Mail.ru Group. В компании считают, что она позволит бороться с игнорированием баннерной рекламы и позволит повысить просмотры. Первым участником эксперимента Relap стал «Тинькофф».
Полноценный запуск сервиса компания планирует в первом квартале 2020 года.
Опрошенные изданием участники рекламного рынка отметили, что похожие сервисы есть и у других компаний — например, у российского проекта AstraOne, запущенного в 2018 году. Также эксперты предупреждают, что если сервис будет перегружать пользователя рекламой или неправильно определять тему, то может столкнуться с негативной реакцией.