Один продукт. Одно предложение. Одно действие. Вот она суть Landing Page.
Единство времени. Landing может существовать как на определенное время, так и бессрочно. На нем можно продавать как товар по акции, так и без акции.
Единство действия. Мы не может на одном Landing продавать и окна и двери. Даже если аудитория может пересекаться, мы можем потерять ее большую часть, если пользователь запутается, и не поймет что же ему купить.
Единство места. Вся информация, необходимая для принятия решения и действия должна быть на одной странице. Не бойтесь, если Landing получается длинным, если он интересный, то человек его обязательно прочитает.
Когда используют Landing
!Необходим, когда вы точно знаете кому и что вы продаете
Точно: Обучение Мамочек с ребенком от 3-х месяцев до 2-х лет, по профилактическому массажу
Размыто: Обучение детскому массажу
Знать свою аудиторию - значит понимать ее потребности. Не путать с демографическими данными.
Демографические данные. Женщины 21-35 лет, есть 1 или 2 ребенка.
Аудитория. Мамочки, которые подписаны на сообщества крупных брендов в Instagram, с маленьким ребенком возрастом до 1-го года. Которые недавно посещали невропатолога или ортопеда, интересовались недавно темами из этой области. Использующие iPhone.
- Продавать товары или услуги. На Landing можно продавать что угодно, но товара на нем не должно быть много. Если вы продаете двери, то они могут отличаться по цвету, по материалу, но окон там не должно быть. Лучше сделать интернет-магазин.
- Собирать лиды. Лиды - это те кто оставил заявки на вашем сайте, оставил свои контактные данные.Собирайте эти данные, чтоб в дальнейшем предложить им какие-то условия, просчеты и тп.
- Когда основной сайт уже есть. Отдельные, временные мероприятия или акции, лучше рекламировать на Landing Page, а статичную информацию держать на основном сайте.
- Когда основного сайта нет. Если у вас не много товарных позиций или вы не агентство по каким-то услугам, то вам не нужен основной сайт. Создайте Landing для вашего основного продукта, а как вырастите, так и создадите полноценный сайт.
Когда только начинаешь бизнес. Так же когда вы запускаете новое направление. Landing поможет вам понять, нужен ли аудитории ваш продукт, попали вы в нее или нет. Он пластичный, на нем всегда можно экспериментировать.