Распространённая ошибка заключается в намерении придать содержанию больше значения на странице, украсив его большим количеством графики. Такой подход обычно только снижает заметность элемента.
В поисках чего-то определённого человек ожидает увидеть это среди текстов и ссылок. Часто люди принимают цветастые графические элементы за рекламу и игнорируют их.
Это не значит, что не надо выделять элементы на страницах. Контраст является базовым инструментом для выделения и отлично справляется со своей задачей, создавая эффективный дизайн.
Исследования и статьи об использовании графики и ошибках в этом процессе
- Исследование движения глаз Якоба Нильсена (Jakob Nielsen) подтверждает тот факт, что люди почти всегда игнорируют элементы, похожие на рекламу. Из Banner Blindness: Old and New Findings.
- «Баннерная слепота действительно существует. Имеются в виду не только рекламные баннеры, но и все, что на них похоже», — говорит Якоб Нильсен (Jakob Nielsen), директор компании «Nielsen Norman Group», находящейся в американском городе Фремонт в штате Калифорния; компания изучает пользователей интернета. Например, на одном некоммерческом сайте, посвященном здоровью, использовался квадратный элемент не рекламного характера, который информировал людей о действиях при сердечном приступе. Исследование показало, что люди не обращали внимание на этот блок из-за места его расположения. Из Marketers Seek a Banner-Blindness Cure.
- Баннерная слепота привела к негативному результату во время выборов 2006 года в США. Неверное размещение в бюллетенях элементов для голосования заставило 13% избирателей не заметить часть бюллетеня вообще. - Banner Blindness in Ballot Design
- Франк Ларго (Franck Largeault) провел исследование 300 субъектов, которое показало существование феномена избегания рекламы (хотя исследование было направлено на сравнение графических баннеров и ссылок). - Compared efficiency of advertisement banners and contextual sponsored links on the internet
- Дон Норман (Don Norman) говорит, что люди могут фокусироваться и не замечать вещей вне фокуса. Так они пропускают содержание, которое напоминает рекламу в виде ссылок или текста. - Commentary: Banner Blindness, Human Cognition and Web Design