Как Япония празднует День Святого Валентина
В день святого Валентина в западных странах принято, что это день, когда оба партнера выражают любовь и внимание друг к другу. Но все же часто приближающаяся дата 14 февраля заставляет мужчин по всему миру проявлять немного больше упорства и бороться, пытаясь выбрать подарок или спланировать идеальный ужин.
Однако в Японии 14-е февраля проходит несколько иначе. День святого Валентина был импортирован в Японию в 50-х годах японской шоколадной компанией, которая хотела получить прибыль от такого особого дня, когда все покупают друг другу шоколад и конфеты. Случайно (а может и специально) некоторые из первых объявлений на день святого Валентина искажали западную традицию, утверждая, что это был день, когда женщины проявляли любовь к мужчинам, преподнося им различные виды шоколада, а не наоборот.
Спустя более чем 50 лет японский День Святого Валентина все еще является днем, когда женщины дарят мужчинам шоколад, а шоколадные компании продолжают получать прибыль, делая половину своих годовых продаж в это время года.
Какой шоколад дарят японцам?
Есть два основных вида конфет, которые дарят на День Святого Валентина: honmei-choco и giri-choco.
Honmei-choco
"Honmei" (любимый) и "Choco" (шоколад) — это шоколад, который дарится очень особому человеку в вашей жизни, такому как любимый друг, муж или близкий вам мужчина —кого вы хотите осыпать любовью в виде шоколада, печенья и других сладких угощений.
Для того, чтобы показать, насколько мужчина важен и любим, многие женщины в Японии предпочитают делать шоколад сами, создавая свой подарок вручную, они надеются продемонстрировать, насколько ценен этот человек в их жизни. Благодаря этому, магазины будут продавать не только шоколад на День Святого Валентина, но и многие ингредиенты для изготовления конфет. Время от времени honmei-choco сопровождаются "признанием в любви", где женщина просит получателя быть ее бойфрендом.
Giri-choco
"Giri" (обязательство) и "choco" (шоколад) — это конфеты, подаренные кому-то без романтической привязанности, например коллегам, друзьям или начальству.
Гири-это очень сложное понятие в японской культуре, и его нелегко перевести для жителей запада. Гири — обязательство, но это также близко к долгу благодарности или стремлению к счастью другого человека. Получение giri-choco от девушки или женщины в вашей жизни не будет романтичным жестом, но это также не должно рассматриваться как вынужденный подарок.
Для вынужденного подарка тоже есть свое название — cho-giri-choco (ультраобязательный шоколад).
В последние годы также были представлены на рынке два новых типа: gyaku-choco, что означает "обратный шоколад", т. е. для мужчины тоже должны будут подарить женщинам шоколад как по традиционному западному обычаю, и tomo-choco что означает ‘шоколад для друзей’, который женщины дарят подругам в День Святого Валентина, чтобы никто не остался без подарков, они собираются вместе и едят весь шоколад. Это время для девочек, чтобы собраться вместе и наслаждаться своими особыми моментами в день Святого Валентина.
Что такое белый день?
Спустя ровно месяц — 14 марта теперь уже только мужчины будут дарить женщинам шоколад. Мужчины всех возрастов будут дарить подарки на сумму, по меньшей мере, в три раза превышающую сумму полученного подарка, любой женщине, от которой они получили шоколад за месяц до этого.
Белый день проходит 14 марта и был впервые представлен кондитерской компанией в 70-х годах, которая назвала его в честь цвета сахара, а затем исказила значение, сказав, что белый означает "чистая любовь".
Как следует из названия, тема дня — белый цвет, поэтому женщины часто ожидают белый шоколад, зефир, белые шарфы, аксессуары или серебряные украшения. Если японка подарила подарок, даже просто гири-чоко, нужно будет обязательно купить ей что-нибудь маленькое в обмен на белый день.
В Японии в день святого Валентина витрины магазинов становятся более необычными, чтобы привлечь к себе больше покупателей, предлагая различные вкусы шоколада. Упаковку тоже делают более изысканную, как и сами шоколадные конфеты, а большинство универмагов будут предлагать услуги по упаковке подарков, чтобы сделать шоколадные подарки особеннее.