Пиво "Гиннесс"
Торговая марка ирландского пива "Гиннесс" существует с XVIII века. А арфа стала знаком этого пива в 1860-х годах. Безусловно арфа "Гиннесса" намекает на один из главных национальных символов Ирландии - "арфу Бриана Бору". С древности арфа была популярным инструментом в Ирландии, одним из символов национальной идентичности, что несказанно злило англичан; в XIV веке английские власти даже запретили арфы вместе с прочими ирландскими национальными особенностями - национальной одеждой, национальными именами. Прошел не один десяток лет пока под воздействием английских аристократов, полюбивших ирландскую музыку, запреты были отменены.
Прообраз логотипа "Гиннесса" - "арфа Бриана Бору" доныне хранится в Тринити-колледж в Дублине. Верховный король Ирландии Бриан Мак Кеннети по прозвищу "Бору" - один из наиболее почитаемых национальных лидеров. Под его руководством ирландцы одержали важную победу над датчанами в 1014 году. Сам музыкальный инструмент создан в 15 веке и не имеет никакого отношения к Бриану, так как тот был убит на целых три столетия раньше. Но арфа, так скажем, посвящена древнему королю.
Арфа впервые появилась в Европе как символ ирландских королей в конце XIII века во фламандском гербовнике "Wijnbergen Roll". Уже в XVI веке английские короли стали использовать на своих печатях и монетах изображение арфы как символ своих прав на Ирландию. При королеве Елизавете I арфу изображали под короной, а иногда на монетах появлялись даже три арфы рядом. Когда в начале XVII века при объединении Англии и Шотландии был составлен герб Великобритании (практически идентичный нынешнему), одну из его четвертей заняла ирландская арфа.
Когда Ирландская Республика отделилась от Великобритании она сделала арфу своим государственным гербом.
Дабы не копировать точно государственный герб, на этикетках пива "Гиннесс" арфа изображается зеркально: корпус-резонатор на пивной этикетке всегда изображается слева от зрителя, а в гербе - справа.
Виски "Джеймсон"
"Джеймсон" - самый продаваемый в мире сорт шотландского виски. Торговая марка получила название по фамилии Джона Джеймсона, шотландского юриста, родившегося в далеком 1740 году. Родственники его жены Маргарет имели винокуренный бизнес в Дублине. Джон сначала стал управляющим производством, а в 1805 году полностью выкупил винокурню.
Семья Джеймсонов имела собственный герб, полученный за участие одного из предков фамилии в военных действий против пиратов у шотландских берегов. На синем щите этого герба помещался косой золотой крест, а по сторонам от него три кораблика и охотничий рожок. Храбрость капитана Джеймсона была отмечена специальным девизом добавленным в герб - "Sine Metu” Means " - Без страха.
Но геральдическое изображение, украшающее бутылки виски "Джеймсон" не является родовым гербом семьи. Специалисты по маркетингу сочли, что кораблики в родовом гербе слишком мелкие, охотничий рожок недостаточно привлекает покупателей и т.п. В результате для этикеток виски на основе родового герба был разработан специальный герб-эмблема. Щит из синего стал темно-красным, напоминающим по цвету карамельный оттенок виски. Кораблик борцов с пиратами изображен более крупным и помещен над щитом, туда, где в родовом гербе был рыцарский шлем. По современному объяснению корабль на всех парусах стремится в будущее и символизирует перспективы компании. Разделение щита косым крестом сохранено, как-никак именно такой крест символизирует Шотландию, родину Джеймсона и страну, имеющую высокий авторитет среди производителей виски. Авторы логотипа также вложили в этот крест символику морской навигации, четырех румбов компаса, опять же намекая на предков фамилии. А вот по сторонам от креста вместо корабликов помещены два якоря и звезда. Звезда призвана была показывать высокое качество алкоголя "Джеймсон". А вот девиз "БЕЗ СТРАХА" показался знатокам маркетинга прекрасно подходящим и к храбрым морякам прошлого и к современным потребителям алкоголя, поэтому он сохранился в логотипе.
***
Читайте на канале:
Подписка на канал, лайки, комментарии и репосты в социальных сетях повышают рейтинг канала и позволяют ему развиваться. Поэтому, если текст понравился, комментируем и репостим