Ей недавно исполнилось 18, а она уже известна на весь мир. В своём юном возрасте она имеет состояние в 8 миллионов долларов. Одни её обожают, вторые терпеть не могут, а третьи искренне удивляются популярности её незамысловатых подростковых песен. Самая юная обладательница премии “Грэмми” (причём сразу в пяти категориях) мало кого оставляет равнодушным. В чём же секрет популярности этой, на первый взгляд, простой калифорнийской девчонки? Как ей покорилось то, в чём тысячи талантливых подростков потерпели неудачу? Не так-то и просто сразу найти ответы на эти вопросы, но мы попытаемся.
Родилась Айлиш в актёрской семье, но не в настолько известной, чтобы посредством собственного влияния продвинуть своего ребёнка к вершинам славы. Брат певицы Финнеас начал заниматься музыкой раньше неё, и когда Билли начала делать первые шаги в этом деле, он порекомендовал её своему менеджеру. Кроме того, Финнеас стал саунд-продюсером сестры. То есть, изначально певица уже имела личного автора музыки и человека, который будет заливать её песни на стриминговые платформы, а также грамотно их раскручивать. Но даже такие опции не помогут стать большим артистом, если финальный материал получается слабым. И здесь Билли Айлиш не подкачала.
Вокал певицы уж точно нельзя назвать выдающимся, слушателей в её песнях цепляет скорее текстовая составляющая. В этом и есть основное отличие юной исполнительницы от многих других поп-звёзд (в том числе и подростковых). Айлиш не поёт классические тинейджерские песни о любви, расставании и романтических свиданиях. В её композициях фигурируют темы суицида, зомби-апокалипсиса, сожжении городов и убийстве друзей. Именно это и привлекло фан-базу певицы, основную массу которой составляют подростки. Новому поколению тинейджеров ещё больше нужны бунт и “запретные плоды”, чем всем прошлым. Билли Айлиш им всё это даёт, ну или почти всё. И тут стоит спросить – сама ли певица выбрала столь необычное направление творчества, или кто-то ей подсказал, что это выстрелит? Ответ на этот вопрос остаётся открытым.
Билли Айлиш своими первыми композициями привлекла не только слушателей-ровестников, но и внимание очень влиятельного лейбла Interscope Records. С его помощью певице удалось выпустить дебютный альбом “When We All Fall Asleep, Where Do We Go?”, сделать эту пластинку известной на весь мир, а затем получить Грэмми.
Далее последовал мощный маркетинговый ход, который провернуть под силу только очень влиятельным людям (например, продюсерам Interscope Records) – Билли Айлиш исполнила главную песню к очередной части фильма о Джеймсе Бонде под названием “Не время умирать”. Благодаря данному шагу певица явно привлечёт к своему творчеству более взрослый сегмент слушателей.
Исходя из всего этого, карьера Айлиш является чередой точных попаданий в нужную аудиторию. Но до сих пор невозможно ответить, помогали ли певице с самого начала выстроить образ и максимально его продвинуть, или всё-таки это классическая история маленького человека, ставшего большим.