Не столько, сколько мы за них платим. У аромата, как и у всего на свете, есть себестоимость. Но реальная цена душистой воды меня, честно, очень удивила.
Для сравнения сначала пару примеров. В интернете полно подсчетов на тему настоящей стоимости тех или иных штуковин. Про джинсы пишут, что это 20% от итоговой цены, смартфон на самом деле стоит лишь немногим больше 30% от ценника в магазине.
А что же парфюм? Этим секретом поделился в своей книге американский аромамаркетолог Ал Гудзон, рассказывая о принципах создания ароматных веществ.
Итак, когда в магазине мы приобретаем желаемый аромат, то платим не только за приятный запах. Стоимость парфюма складывается из большого количества факторов. В первую очередь, это работа парфюмера и сама ароматная молекула (она тоже может быть как дорогой, так и дешевой, но дорогая не равно великолепный запах). Еще в итоговую стоимость включены:
- ингредиенты,
- производство флакона, крышки, этикетки, коробки,
- реклама,
- аренда,
- налоги и таможенные пошлины,
- чистая прибыль.
Итого, если флакон духов, скажем, стоит 10 тысяч рублей, то цена самого аромата 300 рублей, то есть всего 3% !!!
Несложно посчитать сколько стоит и ваш любимый запах. Мой Etoile от Fragonard объемом 30 мл, например, обошелся, получается, примерно в 200 рублей (учитывая колебания курса валют).
Но без всего этого обрамления из рекламы, мечты и красивых упаковок запах не возможно было бы продать и купить. Так что, браво! Продать парфюм, как и создать парфюм, это искусство, только еще более высокооплачиваемое.