Российский биатлон в глубочайшем кризисе. Побед нет, зато есть антирекордная безмедальная серия из 26 гонок на этапах Кубка мира. А еще есть телевизионные рейтинги. Даже на фоне провального результата россияне продолжают смотреть биатлон. Массово.
Высокий рейтинг – это что такое? Это деньги. Деньги рекламодателей. Что нужно сделать для того, чтобы этот денежный поток как минимум сохранить? Когда у тебя крутой результат, тогда можно и ничего не делать. А вот когда результата нет, нужно этот рейтинг подпитывать и искать внутренние резервы в виде инфоповодов.
Инфоповоды можно инициировать. Это сложно. А можно инфоповоды подсвечивать – смещать акценты. Прошедший в Швейцарии чемпионат мира среди юниоров дал Союзу биатлонистов России шикарную возможность сместить те самые акценты. Россияне давно так круто не выступали. Девять медалей, пять из которых золотые. И первое общекомандное место на пару с грозной Норвегией. Класс. Лучше не придумаешь.
На фоне тотальной медальной засухи на Кубке мира юниоры сейчас должны были информационным цунами накрыть все российское биатлонное сообщество. Тем более, что уже через неделю стартует чемпионат мира в Антхольце. Через юниоров, во-первых, можно было показать, что у российского биатлона есть будущее, вселив в сообщество оптимизм. Во-вторых, можно было анонсировать главный старт сезона в виде чемпионата мира, подогрев к нему интерес, как со стороны аудитории, так и со стороны рекламодателей.
Учитывая столь высокие результаты, отдельных рекламодателей можно было найти и под юниорский чемпионат мира. Ведь некоторые гонки транслировались в прямом эфире на федеральном «МатчТВ». Наличие симбиоза в виде побед и ТВ-трансляций – лучшая мотивация для рекламодателей и партнеров.
Но нет. Вновь увы. По факту на примере работы медиа-службы СБР можно выпускать памятку «Как делать не надо». Это просто ужас. Каждая следующая победа российских юниоров на чемпионате мира на официальном сайте СБР была отражена в виде фактологической замекти из двух-трех строчек. И всё. Ни одного слова из уст триумфаторов на сайте СБР нет. Ни одного фоторепортажа. Ни одной аналитической заметки.
Я понимаю, что в плане медийного продвижения в СБР сейчас все плохо. Наверное, Союзу не до этого. Вероятно, и с финансами проблема (а как же не быть проблеме, если не можете монетизировать даже победный юниорский ЧМ?) – нет возможности отправить корреспондента в Швейцарию. Понимаю, что и с кадрами проблема. Совсем не понимаю я другого: почему нет ни одного комментария от руководителей СБР? Для этого и денег не надо. Нужно лишь позвонить. Но и этого нет. Ничего нет. Пусто.
А теперь представьте: что было бы, если б не было Дмитрия Губерниева и его команды корреспондентов, которые в три руки держат российский биатлон на поверхности медийного пространства? Правильно. Было бы пусто.
Пусто в СБР. Но не пусто в российском биатлоне. Юниоры показали шикарный результат. Обольщаться не стоит. Такие триумфы были и раньше. Наша проблема в переходном периоде от юниоров во взрослый биатлон. Но надежда есть. Есть ребята и девчата, с которыми можно работать. Только работать надо по новым программам, а не по тем, что расписаны в советских методичках. Слишком много поколений мы из-за этих методичек уже потеряли.
Жизнь течет. Все меняется. Уверен, и Союз биатлонистов России поменяется. Такие медийные провалы не могут оставаться незамеченными. Выводы. Выводы требуются.