Таргетолог – это специалист, который занимается настройкой таргетированной рекламы в поисковых системах, социальных сетях, рекламных системах. Это перспективная и востребованная профессия, в которой есть и аналитика, и творчество.
Работа таргетологом дает хорошие возможности для карьерного роста. Освоив смежные направления, можно дорасти до высокооплачиваемой и ответственной должности интернет-маркетолога. Либо работать на фрилансе, стать экспертом и получить возможность сотрудничать с крупными брендами.
Кто такой таргетолог и чем он занимается?
Таргетированная реклама (от англ. target – цель, мишень) – реклама, которая показывается только целевой аудитории рекламодателя. Клиент задает определенные параметры нужной аудитории (география, возраст, профессия, интересы и так далее).
Задача таргетолога – настроить рекламу так, чтобы она привлекала нужную аудиторию.
Есть разные системы таргетированной рекламы. Вот некоторые из них:
· Реклама в социальной сети Vk.com. Таргетологи ВКонтакте очень востребованы.
· Таргетированная реклама в Facebook.
· Яндекс.Директ – реклама в Яндексе и на площадках-партнерах. Специалистов по рекламе в Яндекс.Директ еще называют директологами.
· Google AdWords – реклама в Google и его партнерской сети.
· Таргет @Mail.ru – реклама на проектах Mail.Ru Group.
· Другие системы.
Таргетологи ВК и Фейсбук
Отдельно остановимся на том, кто такие таргетологи ВК и Фейсбук. Это специалисты, которые настраивают таргетинговую рекламу на этих сайтах. Соцсети идеальны для такой рекламы. Пользователи указывают в них свой пол, возраст, семейный статус, место проживания, вступают в разные группы по интересам. Это позволяет тонко настраивать рекламу.
Вот как могут выглядеть этапы работы специалиста.
· Определение целевой аудитории, ее характеристик (возраст, география и так далее). Например, наш рекламодатель – магазин недорогих букетов из мягких игрушек. Целевая аудитория – юноши 16-25 лет. Клиент работает в Москве.
· Подбор таргетингов. Чтобы среди огромного числа пользователей соцсети найти юношей 16-25 лет из Москвы, выставляем фильтр по возрасту, городу. Также можно поэкспериментировать с семейным статусом. Возможно, стоит выбрать пользователей со статусом «влюблен»?
· Подготовка рекламных объявлений. Делаем разные варианты.
· Отслеживание эффективности размещения. Смотрим, что работает лучше.
· Корректировки размещения. Отключаем или дорабатываем неэффективные объявления. Экспериментируем с картинками, текстами, форматами.
Плюсы профессии специалиста по таргетированной рекламе:
· Редкое сочетание творчества и аналитики.
· Хорошая возможность роста – по уровню проектов и задач, бюджетам, по карьере (если работаете в компании).
· В этой работе главное для клиента и работодателя – ваше умение думать. Неважно, какой вуз вы закончили (или не закончили). Кстати, профильных факультетов по этой специальности вообще нет.
· Высокая востребованность специалистов.
Минусы:
· Постоянная работа за компьютером. Если вы неусидчивы, то быстро утомитесь.
· Системы таргетированной рекламы развиваются и усложняются, что требует от специалистов постоянного повышения квалификации.
Еще один нюанс работы таргетолога, который можно отнести и к плюсам, и к минусам – минимум общения. Этот специалист гораздо больше взаимодействует с контентом и цифрами, чем с людьми. Кому-то это нравится, кому-то нет.
Как стать таргетологом? Можно ли освоить профессию самостоятельно?
Сейчас много курсов, на которых можно обучиться профессии с нуля. Например, в университете «Нетология» специалистов по работе с контекстной рекламой готовят на курсах:
· Обучение таргетированной рекламе в социальных сетях
· Обучение контекстной рекламе
Также можно учиться самостоятельно, это вполне реально. Изучите общую теоретическую информацию: как работает таргетированная реклама, как ее настраивать, как анализировать результаты и так далее. Поищите статьи, образовательные каналы на YouTube (смотрите темы Контекстная реклама, SMM). Почитайте обсуждения в профильных группах в соцсетях и на форумах. После этого освойте инструментарий конкретной площадки, на которой планируете работать. Как правило, у площадок есть подробные хелпы и справочники.
Если вы будете работать с клиентами напрямую как фрилансер, вам нужно продумать, как презентовать свои услуги, какие вопросы уточнять у клиента до начала работы, что отвечать на вопросы клиентов. Поищите в интернете готовые брифы и опросники для клиентов, они должны помочь.
На курсах освоить профессию получится быстрее, а уровень подготовки может быть выше, чем при самостоятельном изучении. Если у вас возникнут вопросы, можно обратиться к преподавателю, который поможет разобраться в предмете.
Необходимые навыки и знания
· Знания правил и инструментария конкретной площадки, где нужно будет работать.
· Владение основными понятиями и терминами маркетинга (воронка продаж, CPA и так далее).
· Способность быстро учиться и перестраиваться. Вам потребуется постоянно отслеживать новинки этой быстро меняющейся сферы и внедрять их.
· Внимание к деталям, пытливый ум, терпение. Вы должны будете самостоятельно изучать функционал систем, проводить аналитику.
· Очень пригодится умение работать в Excel.
Сколько зарабатывают таргетологи?
В Москве штатный таргетолог может зарабатывать 30-150 тыс. рублей в месяц. Как правило, чем выше уровень оплаты, тем более сложные задачи ставятся перед специалистом. Так, зарплата 100 и более тысяч предполагает, что сотрудник сможет выстроить аналитику и некоторую автоматизацию.
В регионе штатный специалист может зарабатывать около 20-30 тысяч рублей в месяц. Специфика региональных вакансий в том, что таргетологу, скорее всего, придется выполнять дополнительные функции. Например, работать с клиентами или вести группы в социальных сетях.
На фрилансе заработок зависит от уровня проектов и работоспособности. Вот пример, сколько стоят услуги таргетолога. Настройка кампании в Яндекс.Директ у частных специалистов стоит от 5-10 тысяч рублей. Ведение кампании оплачивается отдельно и может составлять от 3-5 тыс. рублей в месяц и больше (зависит от тематики, сложности кампании, масштаба). Ведение 10 проектов на фрилансе может приносить от 30-50 тыс. руб. стабильного дохода.
Помимо фиксированной цены за настройку и ведение кампании, практикуется смешанная оплата: фиксированная часть плюс процент от бюджета (обычно 10-15% от расходов на рекламу).
Как искать клиентов и где найти работу?
Вы можете работать как фрилансер и взаимодействовать напрямую с заказчиками либо устроиться в штат (в агентство или работать на стороне клиента). Рассмотрим варианты отдельно.
1. Фриланс: как таргетологу найти клиентов?
1. зарегистрироваться, заполнить профиль и активно искать проекты на биржах фриланса,
2. просматривать проекты в группах по фрилансу в соцсетях,
3. общаться в профессиональных группах, на форумах,
4. вести блог, группу, сайт, где рассказывать о тонкостях работы, выкладывать кейсы,
5. вести свой канал на YouTube.
Способы 3, 4, 5 мгновенно не принесут клиентов, но будут работать на формирование вашего экспертного статуса. Со временем вас начнут замечать клиенты, которые хотят работать с профессионалом.
2. Трудоустройство в штат: как тартегологу найти работу?
1. просматривайте сайты вакансий, в том числе можно рассмотреть вариант удаленной работы,
2. мониторьте группы в соцсетях. Там тоже могут быть интересные предложения.