TIME - самый популярный журнал США написал внушительную статью под названием "Как БТС захватывают мир"
Ранний сентябрьский вечер понедельника, роскошный люкс на верхнем этаже от Ritz-Carlton в Лос-Анджелесе и Чимин, один из семерых, дремлющий прямо перед зеркалом в гримерной.
Вы не можете винить его за то, что он вымотан. Ровно 24 часа назад Чимин (22), Джин (25), Шуга (25), Джей-Хоуп (24), РМ (24), Ви (22) и Чонгук (21) разминались за кулисами арены Стэйплс-центр (вместимостью 20000) перед своим четвёртым и заключительными концертом в Лос-Анджелесе. Каждый вечер - безумная смесь мощных танцевальных хореографий, визуальных, музыкальных сопровождений высочайшего уровня и крытой пиротехники - все это конечно же приправлено оглушающими криками фанатов. "Это огромная честь" говорит Джей-Хоуп через переводчика, "Мы гордимся тем, что все, что мы делаем, даёт свет"
Так же как The Beatles и One Direction они представляют образы чарующих сердцеедов, исполняющие по хорошему заедающие припевы (а так же не забудем напомнить танцы в духе New Kids on the Block и ’N Sync). Но группа, чьё название расшифровывается как "Пуленепробиваемые бойскауты" на корейском и "За пределами сцены" на английской, не остановились, и решили покорять новые горизонты. BTS не только первая группа, что продала все американские стадионы (не говорим об азиатских рекордах), они сделали это не угождая западной аудитории. Только один из мемберов (РМ) свободно владеет английским языком, а большинство их песен на корейском - ещё одно доказательство того, что "музыка не обязательно должна быть на английском, что бы стать глобальной" говорит Стив Аоки, знаменитый американский диджей, который сотрудничал с BTS. Группа также обладает сверхъестественным опытом использования социальных сетей, как для продвижения своей музыки, так и для общения со своими поклонниками.
Но сейчас им, как минимум, нужно поспать. "Мой биоритм из-за часовых поясов все ещё нарушен" невозмутимо говорит Шуга, один из трёх рэперов группы.
***
С момента своего возникновения, корейский поп или кей-поп стал связующим на образование такого слова как "айдолы": молодые, идеальные поп-звезды, чьи образы строго контролируются. (Они часто не могут говорить что-либо о своей личной жизни, любовных отношениях, так как обязаны создать иллюзию доступности для своих фанатов) Но даже когда индустрия кей-поп выросла почти до 5 миллиардов долларов, с поклонниками по всему миру, самые большие звёзды, такие как Rain, Girls Generation и Big Bang не смогли покорить западный рынок в той или иной степени. Самым лучшим результатом был PSY, который своим хитом Gangnam Style завирусил весь 2012 год. Хотя его комичный персонаж, по словам критиков, не обещал долгого успеха.
Когда BTS дебютировали в 2013 году, они начали игру по новым правилам. Сформировал их Банг ШиХек - к-поп продюсер, покинувший крупный лейбл, что бы создать свое собственное дело. Он выбрал молодых звёздочек, в которых видел преимущества, первым был РМ. Изначально РМ был участником корейской андеграунд рэп-сцены. Да, у BTS есть главные задатки айдола - эстетика, хореография, веселые синглы, но для них важнее было охватить другую сторону медали. Их первый сингл - "Нет больше мечтаний (No More Dream)" поднял проблему корейских детей, что ощущают себя загнанными в угол из-за общественного прессинга. РМ записал трек вместе с Уэйлом, в котором затронул тему важности активизма. Шуга выпустил микстейп, полностью посвящённый его депрессии. "Мы просто начали рассказывать истории, которые люди хотели и были готовы услышать, истории, которые другие не могли рассказать" повествует Юнги, "Мы говорили о том, что чувствуют другие люди - боль, отчаяние, тревога". Все это они передают так же через музыкальные клипы, наполненные метафорами и отсылками. Все сообщения, текста, абсолютно все творчество фанаты анализируют, создавая теории. "Это была наша главная цель - создать для каждого место для сопереживания, где он смог бы увидеть себя" продолжает Шуга.
Так же это помогает быть услышанными и для других поп-исполнителей. Их недавние сотрудничества включают таких звёзд как Desiigner и Ники Минаж. "Зови меня артистом, зови меня айдолом" поют они, "или что ты там ещё придумал, называй как хочешь, мне плевать ... ты не сможешь помешать мне любить себя". РМ говорит, что трилогия love yourself - олицетворение парней. "В жизни очень много сложных ситуаций, вопросов, что перерастают в проблемы" повествует РМ, "но я считаю, что, что бы жить хорошо, нужно быть самим собой. Мы все ещё пытаемся быть собой".
Все это в комбинации помогло мальчикам собрать миллионы преданных последователей, особенно в соцсетях. Они называют себя АРМИ, что расшифровывается как "Очаровательные представители молодежи (Adorable Representative M.C. for Youth)". В 2017 году АРМИ сломали все возможные цифровые рейтинги, что помогло Бантанам подняться на вершину Billboard и превзойти таких социальных монстров как Джастин Бибер и Селена Гомес. С тех пор АРМИ запустили альбомы Answer и Tear на вершины чартов США, Южной Кореи и Японии. "Не смотря на языковой барьер, как только фанаты слышат музыку, они реагируют одинаково" рассказывает Шуга, "Такое чувство, словно музыка действительно объединяет нас". Чимин добавил "Мы дарим энергию нашим слушателям, взамен они дарят нам свою"
***
Возвращаемся в Ritz, визажист будит Чимина, рядом распевается Ви, в то время как его осветлённые волосы сушат, Чонгук разминает шею, его стилист наносит ему консилер. РМ разговариваем с менеджером, а Шуга примеряет лоферы. Джину, которому подарили прозвище "всемирный красавчик", стафф завязывает галстук. Смех Джей-Хоупа просачивается через дверь. Это редкий момент, когда парни могут просто отдохнуть. В течении следующих ближайших недель они дадут ещё 11 концертов, появятся на Good Morning America и даже выступят с речью на Генеральной Ассамблее ООН в Нью-Йорке, на которой РМ говорил слова о самопринятии: "независимо от того, кем вы являетесь или откуда вы, ваш цвет кожи, ваша гендерная идентичность, говорите сами, говорите себе"
Такой график кажется довольно тяжелым. Но для BTS и АРМИ это - признак того, что все идёт. "Не принимайте во внимание" говорит Шуга "Но, может быть, когда-нибудь, мы сможем выступить на Супер Кубке"