Финские мебельные магазины конкурировали на внутреннем рынке в условиях роста импорта и международных сетей.
В 2014 г. импорт мебели в Финляндию составил в денежном выражении около 550 млн. евро. В свою очередь, экспорт финской мебели с 2008 г. так и продолжал оставаться на уровне около 150 млн. евро.
Иностранные игроки преуспевали в финской торговле мебелью. Так, например, Ikea Sweden получила в Финляндии операционную прибыль в размере 7,6 млн евро в 2014 г.
- «Рентабельность капитала Ikea составляет более 60%, а у среднего торговца мебелью ниже 10%», - комментировал ситуацию Ари Райяала (Ari Rajaala), аналитик из Kauppalehti.
Датская компания Jysk также достигла операционной прибыли в Финляндии в размере 6,5 млн. евро в 2014 г.
Согласно опросу издания Kauppalehti, 44% финских производителей мебели в 2014 г. потерпели убыток. Каждая третья компания по торговле мебелью проигрывала.
По данным Статистического управления Финляндии, в 2007 - 2013 гг. количество производителей мебели сократилось с 1184 до 985 в Финляндии.
Комментируя эту ситуацию, генеральный директор производителя мебели Junet Минья Кивинен (Minja Kivinen) заявила, что крупные мебельные магазины становятся лишними в связи с развитием продаж мебели онлайн и напрямую между производителем и потребителем. По мнению директора по продажам сети магазинов Vepsäläinen Микко Вуорела, покупатели диванов и кроватей, например, все еще хотят посмотреть товар в мебельном магазине.
Средний оборот компаний по торговле мебелью в 2012 - 2014 гг. снизился. Производители мебели в 2014 г. добились роста на 1%, но за два предыдущих года продажи в производстве резко упали.
В таких условиях Maskun Kalustetalo Oy пыталась вернуть утраченные позиции.
В начале 2015 г. компания открывает магазин в Лаппеенранта. Франчайзинговый магазин в Лаппеенранте теперь работал под названием Masku.
1 октября 2015 г. торжественно открывается обновленный магазин Masku в Хумиккала, Маску (Humikkala), с которого началась история компании.
На конец 2015 г. у Maskun Kalustetalo Oy было 43 магазина в Финляндии, 1 магазин в Швеции, в Стокгольме и 2 магазина в Эстонии. Расширять зарубежные операции Тойво Сукари больше не планировал. Открывается интернет-магазин masku.com.
"Цель - 10-процентная операционная прибыль", - обозначил новый этап в развитии компании Тойво Сукари в 2015 г.
Основной акционер компании Тойво Сукари вкладывает в Maskun Kalustetalo Oy дополнительный капитал в размере 1 млн. евро, увеличив свою долю с 90% до 95%. Доля Ээвы Сукари сократилась до 5%.
Магазин в Стокгольме был закрыт, шведское дочернее предприятие прекратило свое существование, компании, владевшие недвижимостью были проданы.
Дочернее предприятие в Эстонии продолжило свою работу, т.к. было прибыльным.
В 2016 г. Maskun Kalustetalo Oy продало акции Koy Ilkanportti, которая владела и управляла зданиями т.н. мебельного центра и «Мужского мира» по адресу: Турку, Вахдонтие, 30. Из 7872 кв.м. осталось 2850 кв.м., сдаваемые в аренду Bike & Boat World и Auto-Bil. Также была продана недвижимость в Финляндии в Савонлинне (Savonlinna), Алавусе (Alavus), и Раахе (Raahe), в Швеции - в городе Хапаранда.
Как признался сам Тойво Сукари в декабре 2017 г. в интервью изданию yrittajat.fi, 10 млн. евро от продажи торгово-развлекательного центра Ideapark Oulu в августе 2016 г. пошли на погашение долгов Maskun Kalustetalo Oy. Деньги от продажи 10% из 80% в Koy Ideapark Ab, которому принадлежал торгово-развлекательный центр Ideapark в Лемпяяля, также пошли на спасение Maskun Kalustetalo Oy.
К концу 2016 г. были закрыты магазины Masku Koti сначала в Оривеси, затем в Кауттуа, Эура в связи с выходом их в минус. Из всей сети в составе Maskun Kalustetalo Oy остался только один действующий магазин Masku Koti - в городе Аура.
В 2016 г. открываются магазины Masku в районе Тампере Хакамется (Tampere, Hakametsä), в Рованиеми и Котке, открывается pop-up-магазин в Райсио, в торговом центре Mylly. В целом, за период реструктуризации было открыто 9 абсолютно новых магазинов.
На конец 2016 г. у сети Maskun Kalustetalo Oy было 46 магазинов в Финляндии и 2 магазина в Эстонии. Концерн или холдинг Maskun Kalustetalo Oy теперь стал включать в себя помимо сети магазинов Masku в Финляндии и Эстонии, также магазины Finnlandia и Masku Koti в Финляндии.
Компания на 2016 г. занимала 5% на рынке продаж мебели в Финляндии.
За 2016 г. выручка концерна составила 83 млн. евро, операционный убыток 6,2 млн евро, чистая прибыль концерна - 3,2 млн. евро. Коэффициент соотношения собственного и заемного капитала вырос с 13,4% до 37,6%.
Выручка непосредственно Maskun Kalustetalo Oy за 2016 г. составила 79,3 млн. евро, операционный убыток - 4,2 млн. евро, чистая прибыль вышла из отрицательной зоны, составив 4,4 млн. евро.
Как и многие другие мебельные сети, Masku был оштрафован судом рынка за продолжительные скидочные кампании. В 2016 г. Суд рынка приговорил компанию к выплате штрафа в размере 100 000 евро по заявлению омбудсмена по делам потребителей. Кроме того, суд наложил штраф в размере 200 000 евро для обеспечения соблюдения запрета на незаконный маркетинг.
Продажа лишних и убыточных активов, новая концепция, обновление сети магазинов, обновление структуры бизнеса не замедлили показать хорошие результаты.
С.Ф.
Предыдущая часть здесь.
Следующая часть здесь.
Содержание блога. Указатель статей.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые статьи и ставьте лайк.
Спасибо за просмотр.