Началось всё в 1170 году, когда среди полей Испании в простой дворянской семье Гусманов родился мальчик Доминик де Гусман Гарсес, который очень не любил ересь.
Однажды, проезжая по территории Франции, Доминик встретил группы людей с интересными взглядами на жизнь. Они считали, что если вокруг грехи, чума, страдания, голод, бедность и войны, то физический мир создал наверняка не Бог, а Дьявол. Получается, что и Католическую церковь с Папой тоже.
Расчехлив евангелие, Доминик начал проповедями спасать заблудшие души. Сторонников становилось всё больше и очередной папа римский согласовал утверждение Ордена Проповедников ( Ordo fratrum praedicatorum, сокращённо О.Р.). Или орден Доминиканцев, в честь основателя.
Тут же появляется слоган ордена - Laudare, Benedicere, Praedicare (Восхвалять, Благословлять, Проповедовать), который красуется на логотипе.
Лента со слоганом опоясывает чёрно-белый крест на чёрно-белом щите. Чёрный и белый - фирменные цвета ордена Доминиканцев. Это сочетание - везде. От росписи соборов до сувенирной продукции. Эстетика минимализма и экономия цветных чернил.
На концах креста - геральдические лилии. Белая лилия - символом целомудрия и один из атрибутов Доминика.
Уже потом после смерти Доминика орден встанет у истоков инквизи...
..ции, доминиканцы Генрих Крамер и Якоб Шпренгер напишут "Молот Ведьм" и сожгут 200 чародеек, доминиканец Томас Торквемада станет главным инкизитором Испании, а Джироламо Савонарола будет сжигать светские книги в Италии.
Как овчарки, доминиканцы без устали возвращали "заблудших овец" в правильную церковь, за что получили прозвище "Псы Господни". На латыни - Domini Cane.
В честь этого собачьего каламбура у ордена появился собственный маскот - пёс с факелом. Он как бы несёт просвещение в мир и охраняет веру католической Церкви от ереси. И сжигает еретиков, конечно же.
Пёс, естественно, чёрно-белый. Или хотя бы белый, ибо фирменные цвета.
Брендовую архитектуру приятнее всего рассмотреть на примере собора Сиены. Да, он похож на чёрно-белую тельняшку.
Форма сотрудников - строго по брендбуку. На ютуб канале ордена есть даже видео про линию одежды, вдохновлённую доминиканскими туниками:
К слову, существует вторая версия фирменного знака, вдохновлённая одеждой монахов. Это белая ряса, выглядывающая из-под чёрного плаща:
Иногда на белое поле щедро насыпают остальных символов - пса с факелом, евангелие, звезду, лилию и перо.
На пике своего развития братьев доминиканцев было до 150 тысяч, с филиалами по всей Европе и даже под Киевом. Сейчас это уютный мирный орден, состоящий из 6 тысяч монахов, активно ведущий сайт http://www.op.org, и снимающий видео на ютубе.
Чёрно и белое. 800 лет строго по брендбуку.
