Twitter - социальная платформа с 321 миллионом активных пользователей в месяц, идеально подходит для быстрого и релевантного видеоконтента. Видео твиты имеют в шесть раз больше шансов заработать ретвиты, чем твиты с изображениями, которые уже в несколько раз более популярны, чем текстовые твиты. Не стоит беспокоиться о сообщениях о замедлении роста - для многих Twitter остается предпочтительной платформой.
Если будущее Твиттера - это видео, как бренды должны корректировать свои социальные медиа-стратегии? Это сводится к качеству - качество видео определяет, будет ли аудитория заинтересована или нет. Если у бренда нет сильных видео в Твиттере, пришло время внести изменения.
Чтобы видео были не только просмотрены, но и запоминались, нужно сделать следующее:
1. Не нужно просить пользователей нажимать на звук
Зрители с мобильных телефонов или компьютеров не могут быть обеспокоены включением рекламы. Стоит обращаться к их визуальным ощущениям, создавая видеоролики с очевидными персонажами и мотивами, сногсшибательные визуальные эффекты и узнаваемый брендинг . Также стоит включить субтитры. Если видео требует, чтобы пользователи нажимали на звук, есть большая вероятность, что сообщение никогда не будет услышано. Используя привлекательные изображения и подписи, человек может привлекать внимание других людей со звуком или без него. Один из клиентов Lemonlight использовал видеообъявление в Твиттере для демонстрации своего приложения, которое позволяет пользователям манипулировать изображениями ночного освещения с помощью уникальной камеры, а большой, видимый текст объявления означает, что зрителям не нужно включать звук.
2. Создание реляционных персонажей
Людям нравятся другие люди, особенно когда они видят себя в шкуре этих людей. Стоит рассмотреть демографию целевой аудитории (раса, возраст, хобби и т. д.) и создать рекламные объявления, ориентированные на эту конкретную аудиторию.
Можно рассмотреть объявление Леви в ноябре 2018 года: чтобы побудить американцев голосовать во время промежуточных выборов, джинсовый завод обратил внимание на граждан всех культур и убеждений, посещающих избирательные участки по всей стране. Это место могло быть связано как с разнообразием, так и с единством страны. Нужно найти способ включить в свои видео в Твиттере людей, которые выражают эмоции на экране.
3.Нужно помнить: чем больше, тем лучше
Пользователи с мобильных телефонов просматривают рекламу на небольших экранах. Нужно использовать крупные планы на лицах и занимать как можно большую часть экрана на изображениях объектов, чтобы подчеркнуть смысл объявления. Если зрителю придется щуриться, чтобы понять, что он смотрит, он, скорее всего, вообще пропустит такое видео, поэтому стоит использовать крупную текстовую графику, чтобы привлечь внимание своих зрителей. Большие слова на экране могут мгновенно вызвать отклик у аудитории и заинтересовать их брендом и тем, что он предлагает.
4. Продвигать с #Хэштегами
Twitter во многом обязан своим инновациям в хэштегах, поэтому нужно использовать их с видео-твитами. Скажем, человек пытается продвигать новый фитнес-продукт в фитнес-сообществе Twitter с помощью видео. Нужно начать поиск популярных хэштегов, которые имеют отношение к продвигаемому продукту и аудитории. Начать можно с очевидного - # фитнес, # фит, # тренировка - и определить, какие из них больше всего соответствуют целевой аудитории. Нужно постараться не превышать более 10 хэштегов в своей стратегии маркетинга видео в Твиттере.
5. Выйти за пределы маркетингового пузыря
Аудитория в социальных сетях любит аутентичность. Нужно дать им что-то помимо рекламы, предоставив быстрый образовательный контент , забавные GIF-файлы и другие материалы, предназначенные только для Интернета, которые меньше похожи на рекламу и больше похожи на подлинный разговор. Netflix делает это хорошо: он часто использует GIF-файлы, чтобы отвечать клиентам в Twitter.
Twitter может быть не самой популярной платформой для социальных сетей, но это не значит, что бренды должны игнорировать ее. Пользователи в Твиттере по-прежнему активно вовлечены, а бренды, использующие такое взаимодействие с видеоконтентом, получают серьезное вознаграждение.
Если вы заинтересованы в профессиональном видеоконтенте для социальных сетей, будем рады помочь!
Портфолио: YouTube
Сайт: студия "Кислород"