Такую «пропаганду» ведёт Совет рекламных стандартов Индии (ASCI).
Одна из главных задач совета – обеспечение защиты интересов потребителей, а также сохранение и укрепление доверия общественности к рекламе.
Найти общий язык с аудиторией - задачка со звёздочкой. В стране 22 официальных языка. Самым распространенным является хинди. Чтобы охватить сельские районы страны, производителям необходимо иметь дело с 16 языками и более чем 2000 диалектами. Поэтому в Индии ошеломляющее множество всевозможных СМИ.
По всем канонам индийская реклама должна:
- быть правдивой, честной и справедливой по отношению к конкурентам;
- ограничивать продвижение опасных или вредных продуктов, как неприемлемых для общества в целом, так и для отдельных категорий, в частности несовершеннолетних;
- быть приличной, всегда держаться в рамках общепринятых норм морали;
- удовлетворять потребности покупателя на получение информации о выборе и соблюдать рамки конкурентного поведения в бизнесе.
Для индусов важен институт семьи, и часто продукты или услуги продвигаются через семейные ценности. Часто встречается реклама строительных материалов. В Индии постоянно что-то строится. Что свидетельствует о росте экономики. По данным компании McKinsey & Co., уровень бедности населения сократился с 93% населения страны до 54%.
Большая часть населения - вегетарианцы. И это не из-за бедности или запретов, люди действительно не хотят убивать живых существ. Поэтому реклама животных продуктов максимально дружелюбная.
Индия поставляет миру утонченное национальное творчество. Неважно, есть ли в ролике явный индийский колорит, он все равно ощущается.
Божества и коровы (свящённые животные) не то что бы запрещены, но в рекламных кампаниях не приветствуются.
Для желающих прочувствовать силу индийского креатива прикрепляем ссылки на рекламные ролики:
•Kit Kat:
• KAMAZ:
https://ochepyatki.ru/view_video.php?viewkey=2ae3d2a