Главное на чем пиарится компания - “популярность” и количество скачиваний, но это не более чем цифровой шум. Чем вызвана эта популярность?
Достаточно посмотреть на компанию ByteDance (владеет TikTok), которая также владеет новостным агрегатором AI-Powered Toutiao, у которой 120 млн. человек активной базы, по последним подсчетам.
Поэтому нет ничего удивительного в столь быстром росте и в том, что для ByteDance основной страной получения дохода является их родная страна. За 2018г. общая выручка компании составила больше 7 млрд.$, а оценка компании - 80 млрд. $
Самое забавное, если рассмотреть аналитику по приложению, станет ясно, что эта соцсеть не самый подходящий канал трафика для средних и мелких рекламодателей - всё потому, что средний показатель вовлеченности и взаимодействия пользователя с контентом в районе 29% (против 93% у того же Инстаграм), к тому же количество повторных использований по истечению месяца резко падает - проще говоря пользователь зайдя пару раз в приложение через какое-то время забывает о нём.
Весь 2018 / 2019г. компания ByteDance (аля TikTok), занималась самопиаром, для того, чтобы ворваться на рынок IPO во второй половине 2020г. Выход на рынок ценных бумаг позволит им получить дополнительное финансирование… лишь бы не вышло как с Viber.
Тревожный звоночек поступил и от их соглашения с Яндекс (теперь вы можете подавать рекламу в TikTok прямиком из Яндекса, но не спешите это делать...). Это говорит о том, что TikTok явно не торопится доводить до ума рекламный кабинет (в удобстве и точности настройки таргета TikTok взял всего 2 бала из 5).
Стоит упомянуть, что в РФ общее количество аудитории TikTok составляет около 10 млн. человек. В тех же Одноклассниках - 40 млн. пользователей и их ядро - аудитория 26-34, а меньше всего 12-24 возрастной группы. В TikTok всё наоборот.
В пиаре Тик Ток также помогли люди называющие себя "маркетологами", даже не разобравшись в вопросе, а просто "копипастили" вырезки из зарубежных СМИ.
За плечами у Тик Ток уже имеется несколько крупных нашумевших скандалов, которые они всячески пытаются замять:
- Тик Ток намерено занижает охваты для недееспособных людей, либо людей с какими-либо физическими дефектами;
- Аудитория мужчин старше 40 лет наблюдающих в Тик Ток за подростками младше 16 лет, по поведению напоминавших одержимых педофилов (насколько мне известно, до сих пор не урегулирован данных вопрос - защита подростков).
Все эти факты говорят о том, что это "пузырь" и до каких масштабов он разрастётся, пока не ясно, к тому же по слухам на рынок собирается возвращаться прародитель трендов на короткие видео - Vine, который принадлежит Twitter и является прямым конкурентом Tik Tok.