Согласитесь, что скучные лонгриды с миссией и заумные простыни с ценностями читают редко. Особенно в социальных сетях.
Люди хорошо реагируют на юмор.
Через улыбку и смех быстро устанавливается легкое дружеское отношение.
В своих выступлениях на конференциях и в видео на канале YouTube я рассказывал и приводил примеры, как вовлекать читателя в текст анекдотом.
Схема продающего поста с анекдотом во вступлении такая:
«Анекдот + Плавный переход на вас + Раскрываем 1-3 преимущества».
В описании преимущества указываем факты и детали.
Пример
Заказчик на объекте принимает работу у подрядчика.
Заказчик смотрит: вырыта глубокая узкая яма, на дне которой горит прожектор.
Он гневно спрашивает: — Что за фигня?!
Прораб отвечает: — Всё сделано по чертежу, вот, посмотрите.
Заказчик, переворачивая чертеж на 180 градусов:
— Это должен был быть маяк! МАЯК, ТВОЮ МАТЬ!
И дальше, следуя схеме, коротко рассказать, как компания подходит к работе.
Но! такой прием подходит не для любой аудитории. Молодежь и взрослое поколение воспринимают одни и те же шутки по-разному.
Ученые провели эксперимент
Не британские! Наши – в СПбГУ, под руководством доцента кафедры общей психологии Ольги Щербаковой.
Оказалось, что у участников эксперимента в возрасте от 18 до 29 лет возникали трудности с эмоциональным пониманием анекдотов.
Они не видели в них смешного. Для них это анахронизм. Бабушкины сказки. Миллениалы не понимают анекдоты. У Поколения Y свои вкусы и тренды в юморе. Они не очень много знают про Чапаева, они не смотрели Штирлица 100500 раз.
Все в порядке у них с чувством юмора. Они умеют шутить и смеяться. Просто воспринимают лучше мемы, инфографику, короткие смешные видео.
Им нужна лаконичная и наглядная информация.
Зато посты с мемами молодое поколение охотно постит, помогая разлетаться вирусному контенту. В отличие от взрослого поколения, которое посмеется над анекдотом, но к себе его не репостнет.
Вывод. Нужно знать возраст основного сегмента своих подписчиков, чтобы шутить с ними в одном информационном поле.