Сегодня будем делать рекламу на Youtube. Снова. Пробежимся по форматам рекламы (instream, discovery), подумаем о специфике роликов для инстрим формата и порассуждаем о перфекционизме.
Видео версия
Текстовая версия
Посмотрев мое видео о рекламе на ютьюбе вы преисполнились решимости записать отдельное рекламное видео или покрутить свои обычные видео.
Как вы помните, в видеорекламе на ютьюб нас с вами интересует два формата. Инстрим и дискавери.
Инстрим появляется в начале, середине или в конце видео, ее можно пропустить через 5 секунд.
Дискавери состоит из картинки-превь видео и текста. Показывается в блоке рекомендованных, в результатах поиска и на главной странице ютьюб. А так же как оверлей поверх видеоролика и на сайтах партнерской сети гугла.
В первом формате, инстрим, вы платите за показ, когда ролик был просмотрен в течение 30 секунд или полностью, если он короче 30 секунд.
Так же вы платите за взаимодействие с вашей рекламой, клик по названию канала, переход по ссылке, которую рекламируете своим видео.
Во втором формате, дискавери, оплата за клик по вашей превьюшке и тексту объявления.
В формате дискавери вы можете рекламировать любое свое видео.
А для формата инстрим нам жизненно необходимо подготовить специальное видео. Поскольку важно за первые пять секунд вовлечь пользователя и не дать ему нажать на кнопку "пропустить рекламу". А затем объяснить ему что он должен кликнуть куда нужно и получить рекламируемое.
Давайте посмотрим как это выглядит на примере рекламного видео моего канала:
Рекламы на современного человека сыпется много, а нажатие на кнопку "Пропустить рекламу" у многих уже на автомате. Поэтому в первые пять секунд мы привклекли внимание зрителя стуком по экрану. Затем кратко излагаем в чем суть. Для того, что бы те, кто является нашей целевой аудиторией остались смотреть дальше, а те кого предложение не интересует - нажимали таки на "Пропустить рекламу" и мы ничего не платили за показ.
А все что после тридцатой секунды - периодическое мотивирование нажать на ссылку и ознакомиться с предложением подробнее уже на лендинге или в следующем видео.
Да, да я тоже вижу много косяков в своем видео. И даже снятые на смартфон для своих клиентов подобные видео показать в качестве примера мне стыдно. Просто имейте в виду, что это дёшево, быстро, а главное что это сделанное дело. А не бесконечный перфекционизм и вылизывание рекламного материала. Который в перспективе может не выстрелить и не конвертировать трафик в лиды.
Стратегически гораздо выгоднее снять две-четыре версии таких вот видосов на коленке, запустить рекламу и оттестировать их.
И да, это работает!