В современном мире, где правит быстро меняющаяся мода, распространено массовое производство. Бренды засыпают десятками, если не сотнями предложений. Экономика основывается на частых покупках чего-то нового, следовательно, производство недорогих предметов в большом количестве является наиболее эффективным способом поддержания бизнеса. Однако до сих пор есть те, кто предпочитает делать одну, но ценную вещь на долгие годы. К ним относятся небольшие марки одежды из денима, использующие качественные ткани, машины и технологии, несмотря на то, как много времени и сил потребуется для создания одной пары джинсов. В новой подборке расскажем как о тех, так и о других.
Предыдущие статьи про джинсовые бренды
- Джинсовые бренды со всего мира: Nudie, Pepe Jeans, Momotaro и RIFLE
- Новые и хорошо забытые старые джинсовые бренды
- Джинсы из Индонезии. Искусство недорого качественного денима
- Верея, Twerd, PLAN B Jeans, LAST HERO DENIM
- Raleigh Denim, GWG, Dee Cee, Canton, Kamikaze-Attack
Flat Head
Flat Head – японский бренд, известный за «сырой» селвидж деним. Основанный в 1996 году Масаеши Кобаяши, он предлагает одежду, вдохновленную золотым веком в американской культуре. Как в «старые добрые времена» в США, она производится на одном из небольших заводов компании в префектуре Окаяма. Мастера стремятся создавать джинсы непревзойденного качества и характера, используя ткани на заказ и трудоемкие методы производства. При этом они надеются, что все изделия будут носиться много лет.
Любовь Кобаяши к 1950-м годам, когда американская культура, возможно, достигла своего апогея, прослеживается во всех творениях Flat Head. Его философия расходится с мышлением большинства брендов и ритейлеров. К примеру, самая известная модель джинсов «3005» имеет только половину своей стоимости, когда является новой – от 250 долларов. По мере того, как она изнашивается, выцветает и приобретает складки, ценность пары возрастает – до 400 долларов. Стоимость достигает максимального значения после полного износа в течение нескольких лет. Это существенно отличается от масс-маркета, где вещи быстро теряют привлекательность и уже не стоят ничего.
Особенности джинсов Flat Head:
- Производство – все джинсы сделаны в городе Кодзима, префектура Окаяма. У бренда есть своя цепочка фабрик, в которую входят несколько раскройных цехов и три разных швейных цеха. Используется деним из зимбабвийского хлопка плотностью 14 унций;
- Челночные ткацкие станки. Стремление Кобаяши к подлинности и изучение каждой детали оригинальных джинсов начала и середины 20-го века привело к методу, необходимому для воспроизведения винтажного дизайна и конструкции. Для каждого процесса есть своя старинная машина;
- Выцветание – отличительной чертой марки является вертикальное выцветание, известное в Японии как «tate-ochi». Оно достигается за счет старой технологии, когда прядильные станки производили пряжу с неровностями. Современные методы прядения дают очень мало неровностей, если не используются специальные устройства, чтобы «внедрить» их обратно в пряжу. В результате краситель индиго вымывается больше всего там, где нить самая толстая. Это создает белую или сильно выцветшую нить вдоль брючин.
Помимо основной марки есть и суббренды:
- The Flat Head MK – товары более высокого класса, такие как ювелирные изделия, одежда из хлопка / шелка и экзотические изделия из кожи;
- The Flat Head Club Label, запущенный в 2017 году, предлагает более повседневную одежду в спортивном стиле, такую как брюки, футболки и куртки;
- Real Japan Blues (R.J.B) был открыт в 2005 году, чтобы ориентироваться на современную моду. В коллекции входят рубашки, куртки и узкие джинсы из сырого денима;
- Hard Bird – совместный проект Flat Head с японским актером Синдзи Такэда и музыкантом DJ Dragon. Цель состоит в том, чтобы создать продукты, которые объединяют вдохновение всех трех креативщиков.
Big Star
Довольно известный бренд Big Star был основан в Базеле, Швейцария. Он считался одним лучших производителей джинсов в 1970-е и 80-е годы, несмотря на сильную конкуренцию. К сожалению, как и многим другим, компании не удалось устоять в смутные 90-е. Со временем лицензии на торговую марку были выданы для разных стран и рынков. После банкротства в 2005 году права на имя принадлежат польскому Big Star Limited и американскому Big Star Clothing, Inc.
Все началось в 1974 году, когда братья Эдвин и Лаурин Фэ арендовали магазин, где перепродавали брюки и джинсы, купленные на барахолках Парижа. Накопленных денег хватило, чтобы через 4 года купить текстильную фабрику. К началу 1980-х годов уже было 20 торговых точек Big Star с оборотом в 20 миллионов швейцарских франков.
С 1990 года одежда производилась в Тунисе и на Тайване. Качество упало, продажи уменьшились, вследствие чего лицензия на товарный знак была предоставлена польским партнерам, которые стали продавать товар в странах Восточной Европы. К тому времени часть акций находилась также у японского партнера Шуджи Цунеми, владельца джинсовой компании Edwin. Позже один из братьев выкупил их. К сожалению, все это не помогло, и в 2005 году Big Star Holding AG объявила о банкротстве. С тех пор ею владела турецкая Eroglu Group, перенесшая штаб-квартиру в Дюссельдорф, и, наконец польский лицензиат. Благодаря этому сегодня бренд является одним из лидеров в Польше, имеет магазины в Чехии, Словакии, Словении, Германии, Венгрии, Украине, Беларуси, Тунисе и Ливане. В Калифорнии находится самостоятельная компания Big Star Clothing, Inc. Обе они выпускают не только джинсы, но и другие предметы, такие как футболки, толстовки, рубашки и брюки.
Джинсы польского бренда изготовлены из хлопка с добавлением эластана. Предлагаются модели разного кроя: прямые, зауженные книзу и облегающие. Цена варьируется от 40 до 75 долларов. Американская марка имеет другой логотип без звезды, больше ориентируется на цветные джинсы и брюки. Цена от 80 до 110 долларов.
Takeshy Kurosawa
При прочтении названия бренда может сложиться впечатление, что он родом из Японии. Однако это является правдой только наполовину. Takeshy Kurosawa – итальянская марка, чья история началась в 70-х годах. Тогда портной Джузеппе Лангелла изготовил и продал куртки, сделанные из парашютов, оставленных американскими солдатами в горах Авеллино во время войны. Используя американскую версию своего имени «Джозеф Ланг», он открыл небольшой магазин и начал продавать джинсы.
В течение трех поколений семья усердно работала над развитием своего бизнеса, пока в 2004 году Джузеппе Лангелла-младший не основал бренд Takeshy Kurosawa. Будучи большим поклонником японской культуры, он выбрал название в честь двух известных режиссеров: Такеши Китано и Акиро Куросава. Сначала компания производила одежду только для мужчин, но с 2009 года создаются брюки, рубашки, куртки, сумки и модные аксессуары для женщин.
Takeshy Kurosawa – настоящий модный бренд, основным направлением которого все еще является деним. Это итальянский пошив с оригинальными и ценными материалами японских компаний Kurabo и Amhot. Изделия продаются в Европе, России и Китае. Стиль бунтарский, оригинальный и функциональный одновременно. Цена варьируется от 120 до 170 долларов за пару.
Rica Lewis
Французская марка джинсов была основана Рикой и Шарлем Леви в 1928 году в Марселе. Можно сказать, что она стала пионером в своей стране, производя синие джинсы из прочной хлопковой ткани. Однако и у нее были проблемы, начавшиеся еще в 1980-е годы, из-за чего компания была куплена итальянской семейной группой Grim (Gruppo Industria Moda). После этого бренд превратился в «массовое производство» с регулярными полноценными коллекциями.
За последние 10 лет Rica Lewis стал одним из лидеров на рынке джинсовой одежды во Франции. Бренд также продает свои изделия в Португалии, Испании и России. Используются уникальные ткани и технологии, а цена очень привлекательная: от 13 до 35 евро:
- Джинсы из хлопка «fairtrade», подтвержденного фондом The Max Havelaar Foundation. Его социальная кампания ориентирована на улучшение условий труда и жизни мелких фермеров. Стандарты также включают экологические критерии материала из полностью органического сырья;
- Инновационные эластичные джинсы Fibreflex для мужчин. Благодаря податливому материалу они обеспечивают максимальную свободу движений;
- Модели с использованием технологии, разработанной Invista (Lycra®) и Thermolite (волокна с полой сердцевиной) для сохранения тепла и защиты от холода;
- Ткань Coolmax со специализированными поперечными сечениями волокон, которая выделяет избыточное тепло, чтобы обеспечивать комфорт летом;
- Rica Lewis Workwears – направление, созданное в 2019 году. Коллекции включают функциональную рабочую одежду для мужчин.
DENIMIO
Завершает подборку онлайн ритейлер, основанный в 2009 году. Он сделал себе имя, предлагая широкий ассортимент высококачественных джинсов от японских брендов по их же ценам. Среди них Samurai Jeans, Momotaro, Studio D’artisan, Evisu и Oni. При этом в магазине есть также молодые марки и производители кожаных изделий, аксессуаров и повседневной одежды: AMP JAPAN, Red Moon и Mr. Olive. У них даже есть собственный бренд W & W. Используемые ткани и качество эквивалентны фирменным продуктам и продаются по цене от 130 до 250 долларов.
«Мы начали свой бизнес в 2009 году, но, когда мы впервые запустили магазин, название было AND-Japan. С тех пор мы стабильно росли, и в настоящее время в Denimio работает около 20 человек», - говорили основатели компании в интервью 2018 года. Они не ограничиваются только японским денимом, но все же делают упор на бренды из Страны Восходящего Солнца.
Denimio известен тем, что предлагает высококачественную одежду по более низкой цене, чем многие другие интернет-магазины. Это связано с тем, что компания решила установить ту же стоимость, что и сами бренды в Японии. Она также предлагает бесплатную доставку как внутри страны, так и по всему миру, что очень дорого. К счастью, спрос настолько велик, что Denimio удается удерживать планку на том же уровне уже 10 лет:
«Бренды, которые разделяют с нами подобное видение, рассматривают нас как важную часть отрасли, поэтому для них мы ближе, чем просто продавец продукции. Например, многие не знают международного рынка, поэтому мы стараемся делиться нашими знаниями».
К радости поклонников японской денима из России есть адаптированный сайт Denimio, который предлагает бесплатную доставку от 9910 рублей. Вся важная информация размещена на английском языке, включая условия оплаты, возврата и руководство по выбору размера.
Предыдущие статьи про джинсовые бренды
- Джинсовые бренды со всего мира: Nudie, Pepe Jeans, Momotaro и RIFLE
- Новые и хорошо забытые старые джинсовые бренды
- Джинсы из Индонезии. Искусство недорого качественного денима
- Верея, Twerd, PLAN B Jeans, LAST HERO DENIM
- Raleigh Denim, GWG, Dee Cee, Canton, Kamikaze-Attack