👁👂👃👄👐 — как новая реклама Coca-Cola воздействует на разные чувства человека одновременно? Секрет в синестезии — она дает возможность «услышать» картинку и «ощутить» ее через сенсорные воспоминания. Объясняем, как это работает.
Coca-Cola запустила в России новую рекламную кампанию, основанную на феномене синестезии. Это особый способ восприятия, при котором реакция одного органа чувств непроизвольно вызывает реакцию другого. Таким образом, например, человек может «услышать» изображение.
Ролики и баннеры, созданные в рамках кампании, строятся на красивых деталях открываемых бутылочек или баночек Coca-Cola. На каждом — короткий вопрос: «Слышишь?», «Видишь?», «Чувствуешь?» Работая вместе с изображением, этот вопрос пробуждает знакомые ощущения: позволяет «услышать» пузырьки на статичной картинке или почувствовать вкус льющегося в стакан напитка.
«В этом проявилась уникальность Coca-Cola как продукта, — комментирует новую кампанию Олег Мамаев, директор по маркетингу категории безалкогольных газированных напитков Coca-Cola в России. — Мы помним звук открывания баночки, освежающий вкус, запах и ощущения от пузырьков. Все это позволяет выстроить ассоциативный ряд».
В кампании задействованы разные платформы — ТВ, радио, наружная реклама — и она получит широкую поддержку в соцсетях. Ролики также можно будет увидеть перед сеансами в кинотеатрах — своего рода напоминание о связи Coca-Cola и атмосферы кинотеатра.
В своих рекламных кампаниях Coca-Cola уже успешно экспериментировала с взаимодействием органов чувств. В прошлом году компания выпустила на своем YouTube-канале серию рекламных роликов, сопроводив звуки приготовления шашлыка, бургера, пиццы и пасты шипением пузырьков напитка. Суммарно эти ролики посмотрели более 5 млн человек.