Сегодня будем говорить о контекстной рекламе. Что она из себя представляет и с чем её «едят»? Давайте разбираться.
Яндекс «говорит», что контекстная реклама это:
«Реклама, содержание которой соответствует поисковому запросу пользователя, его интересам или контексту страницы сайта. Контекстная реклама может быть поисковой и тематической»
Не понятно? Будем разбираться.
Чем контекстная реклама отличается от обычной рекламы?
Сразу скажем, что контекстная реклама кардинально отличается от той, привычной для нас рекламы, с которой мы вынуждены каждый день сталкиваться. Она буквально окружает нас – на ТВ и радио, на улице и в общественном транспорте, реклама – повсюду.
Обычная реклама «бьёт по площадям». Здесь важен охват, чтобы её увидели, услышали и запомнили как можно больше людей. Такая реклама знакомит (а в дальнейшем не даёт забыть) потребителя с товаром (услугой) и брендом (производителем, продавцом и т.д.). И не имеет значения, нуждается ли в данный момент человек в рекламируемом товаре (услуге).
Именно поэтому многие люди негативно относятся к рекламе, воспринимая её как навязывание ненужного в данный момент. Со временем наш мозг научился игнорировать, не замечать её. Вспомните, сколько рекламных щитов вам встретилось сегодня по пути из дома на работу? А на какое количество из них вы обратили внимание? И сколько предложений с этих щитов вы запомнили?
Контекстная реклама работает совершенно по-другому.
Контекст – от лат. contextus – «соединение», «связь». То есть контекстное рекламное объявление должно быть чем-то связано с человеком, которому это объявление будет показано.
Связано оно с наличием интереса у человека к рекламируемому товару (услуге) или хотя бы с интересом к тематике, к которой относится данный товар (услуга). Поэтому контекстная реклама может использоваться только тогда, когда сформировался определенный спрос на товар (услугу).
Контекстная реклама работает только в интернете – на различных сайтах, и в приложениях. И показана она будет только тем людям, которые недавно интересовались в интернете данным товаром (услугой) или заинтересованы и ищут его сейчас.
Типы контекстной рекламы
Контекстная реклама может быть поисковой и тематической.
Поисковая контекстная реклама
Поисковая контекстная реклама показывается на сайтах поисковых систем (Яндекс, Google, Rambler, Mail и др.) вместе с результатами выдачи, или на сайтах-партнёрах, входящих в данную рекламную сеть.
Для того чтобы такое рекламное объявление было показано, поисковой запрос пользователя и ключевая фраза, «привязанная» к объявлению, должны совпасть частично или полностью. Появляется та самая «связь» и объявление может быть показано.
Например, текстовое рекламное объявление (в нём используется только текст) будет показано в этот же момент (момент поиска), вместе с результатами органической выдачи поиска.
А текстово-графическое объявление (состоит из текста и изображения) может быть показано, как сразу, на поиске, так и через некоторое время, когда пользователь будет посещать другие сайты (приложения), входящие в рекламную сеть.
Что такое рекламная сеть?
У Яндекса такая сеть называется – «Рекламная Сеть Яндекса» (РСЯ), у Google – «Контекстно-Медийная Сеть» (КМС). Эти сети включают в себя большое количество сторонних сайтов (приложений) различных тематик, на которых определенные области страниц используются для размещения рекламных блоков.
Тематическая контекстная реклама
Тематическая контекстная реклама на поиске не показывается. Её можно увидеть только на сайтах, входящих в рекламную сеть. Здесь используются текстово-графические и графические объявления. Они могут показываться пользователю, посещающему сайты с тематикой соответствующей тематике объявления.
Например, посетителю сайта турфирмы еще несколько дней могут показываться (на других сайтах, с другой тематикой) объявления туристической направленности.
Такие объявления начинают показываться пользователю с некоторым (небольшим) отставанием от того момента, когда он проявлял интерес к данной теме и продолжают демонстрироваться на протяжении нескольких дней после.
Скорее всего, он уже переключился на что-то другое. Интерес угас или перекрыт интересом к другому объекту. Но, заинтересованность всё же была и об этом стоит напомнить, попытаться вернуть её.
Именно поэтому в таких объявлениях обязательно используется изображение (иногда видео). Им нужно быть заметными, напоминающими о недавнем интересе.
Несколько слов о ретаргетинге и ремаркетинге
Ретаргетинг/ремаркетинг – специальный механизм, дающий возможность показывать рекламные объявления (в рекламных сетях) определённой группе людей, которая ранее уже посещала рекламируемый сайт и как-то с ним взаимодействовала.
Показы таких объявлений можно настроить на любые действия, совершённые пользователем на сайте (например просмотр определенных страниц, добавление товара в корзину и т.д.).
В Яндекс Директ этот механизм называется ретаргетингом, а в Google Рекламе – ремаркетингом
Например, вы хотите вернуть на сайт пользователей, которые положили товар в корзину, но не закончили оформление. Настройте показ объявлений со специальным предложением только для этих людей и если такое предложение будет им интересно, они вернутся и сделают покупку.
И кто бы вас ни убеждал в обратном, поверьте, это очень удобный и полезный инструмент (им просто нужно уметь пользоваться)!
Контекстная реклама – это «умная» реклама!
Она не раздражает пользователя, как обычная реклама, потому что связана с его интересом к рекламируемому товару (услуге) или данной тематике. Она может быть очень эффективной и стать одним из основных источников покупателей (клиентов) для бизнеса. Главное – найти хорошего исполнителя!
Понравилась статья? Жмите палец вверх, делитесь в социальных сетях!
Интересует всё, что связано с контекстной рекламой? Подписывайтесь на канал, мы продолжим публиковать статьи по этой теме!
Есть вопросы, предложения, пожелания? Пишите в комментариях, будем отвечать и обсуждать!