В настоящее время культ массового потребления проникает в неокрепшие умы молодежи с очень большой скоростью. Ранние ипотеки на жилье под сумасшедшие проценты, ноутбуки, планшеты и смартфоны в кредит, абсолютно ненужные аксессуары и украшения в долг, машины в лизинг, а так же одежда по сумасшедшим ценам. На последнем хочется остановиться по подробнее.
Если сейчас прогуляться по центру Москвы, то можно узреть огромное количество бутиков всех мировых и "не очень" брендов. Гучи, Армани, Дольче Габанна, Палм Энджелс, Офф Вайт , Луи Виттон и многие другие. Возможно, что вам эти слова не очень то и знакомы. Но поверьте, практически каждый школьник или студент готов отдать последнее, терпеть унижения и даже поступиться со своими принципами ради вещей любого из этих брендов, даже поношенных.
Одежда и обувь дорогих брендов стали предметов хвастовства в соц.сетях. А желания создать из себя образ успешного и состоятельного человека очень часто приводят к плачевным последствиям. Но как же крупнейшим корпорациям из Fashion - индустрии удалось продавать умело обработанную ткань за 50 000, 100 000, а иногда и за 500 000 руб. Ведь каждый адекватный человек понимает, что никакие "тряпки" не могут столько стоить. Как им это удается? Давайте рассмотрим это по подробнее.
Как это работает?
- Создание провокационного и неординарного дизайна
Вы только вспомните, ещё 20 лет назад представить мужчину в узких джинсах было практически невозможно. А девушки 20 лет назад не носили вещи over-size и укороченные джинсы шириной с водопроводную трубу на теплотрассе.
Самое главное - это создать непривычный человеческому восприятию дизайн, чтобы он сумел вызвать у людей бурю эмоций. Положительные или отрицательные - совсем не важно. Важно создать инфоповод для постоянного обсуждения и всевозможного сарафанного распространения информации. Следующий пункт выровняет представление и отношение в нужное русло.
- Работа с инфлюенсерами мирового и регионального масштаба
Популярные певцы, реп-исполнители, телеведущие, модели, блогеры, актеры и прочие популярные личности в медийной сфере - это инфлюенсеры. А инфлюенсиры - это люди, способные влиять и управлять мнением и сознанием своей аудитории (фанатов проще говоря). Мы наблюдаем за их жизнью, стараемся прислушиваться к их мнению и стараемся быть во всем на них похожим. А что же происходит, когда они начинают продавать свои услуги?
Правильно, происходит внушение и создание спроса на те товары, за которые занесли денежки. Крупные бренды уже давно поняли, что создать спрос намного выгоднее, чем подстраиваться под существующий. Намного выгоднее продавать одежду по 50 000 рублей и создать "лакшери сегмент", чем работать в сегменте массмаркета вроде ZARA и H&M, где джинсы стоят по 500-1500 рублей, а прибыль создается за счет объема. Поэтому мы так часто видим в социальных сетях наших кумиров одежду и обувь дорогих брендов.
Для них важно показать нам, что главное в жизни, это материальные атрибуты "высокой моды". Что успех и благополучие оценивается по количеству брендовых вещей, а тяга к новым знаниям, упорная работа и духовное саморазвитие и созидание умеренно ими замалчивается.
Данный инструмент помог инфлюенсерам стать долларовыми миллионерами, а владельцам корпораций поработить весь мир.
- Брендинг - создание истории и философии бренда, а также неповторимой атмосферы.
Если мы зайдем на сайт любого бренда, мы увидим там увлекательную историю о том, как возник этот бренд одежды. Так же там доносится определенная философия - мол сумки Луи Виттон были незаменим атрибутом французской аристократии, а футболки гучи определяли принадлежность к английской буржуазии. Вообщем полный бред и искажение исторических фактов.
Если мы посетим один из бутиков, то получим там наилучший сервис, бесплатный чай, кофе, отношение, которое даже не встречала царская семья.
Все эти меры создают дополнительную ценность. В наших головах поселяется мысль о том, что мы приобрели что-то большее, чем просто футболки, туфли или кроссовки. Мы чувствуем неповторимые и непередаваемые эмоции, а так же испытываем эмоции к принадлежности чего-то закрытого и эксклюзивного. Так же это обеспечивает возвращаемость клиентов и их дополнительную лояльность к бренду.
Главные итоги
- В 2013 году состояние Бернарда Арно (владелец группы компаний Луи Виттон и прочих дорогих брендов одежды) составляло 29 млрд.$. В 2020 году он стал богатейшим человеком в мире с состоянием 116 млрд.$.
- Доходы итальянских и французских модных домов выросли в период с 2010 до 2020 в среднем в 8 раз.
- В 2020 году рекламные доходы селебрити в социальных сетях начали составлять от 60% до 90% от их общих доходов. Блогеры давно стали долларовыми мультимиллионерами, торгуя своим лицом и мнением.
- Поколение до 30 лет создало целую культуру из приобретения дорогой одежды и обуви. Среднестатистическая девушка 25 лет тратит до 80% своих доходов на предметы роскоши.
- Каждая вторая покупка в бутике совершается по кредитной карте. Рынок кредитных карт с 2010 по 2020 вырос на 80%, а общая задолженность молодежи до 30 лет по кредитным картам в 2020 году составляет более 236 млрд. рублей. Доходы банковского сектора выросли на 70%
Читая все это хочется плакать. Капиталисты из фэшен индустрии порабощают людей и вытягивают из их кошельков все больше и больше денег, отдавая им никому ненужные тряпки в золотой упаковке.
Мне очень хочется повлиять на это, я надеюсь, что каждый читатель уяснит для себя, что самое главное в жизни, это не материальные ценности, а саморазвитие, созидание и исследование всего нового и неизведанного.
Если вам понравилась эта статья, не забудьте поставить класс и подписаться на канал. Спасибо!