Неожиданная популярность, тысячи покупателей… А еще — многочисленные «последователи», превращение в мем, вирусный эффект. Но сначала только несколько слов: «Да, я папа этого шумного ребенка… Он у меня не мерзнет...», — которые родились в моей голове в один прекрасный день. И я спросила у мужа:
— Как тебе идея такой футболки?
Это было много лет назад, но к тому моменту мы уже были владельцами небольшого бизнеса, занимались производством товаров для мам и малышей. Несколько дней мы пересказывали эти фразы на разные лады, подыскивали формулировки посмешнее. Это были ответы на наиболее распространенные советы и комментарии, которые в изобилии слышат молодые родители: «Ой, он у вас без шапки, замерзнет же!», «Он проголодался, покормите его!», «Маленький, хочешь конфетку?..»
Из ответов на эти реплики и сложился принт целиком. Сейчас бы я назвала это попаданием в «боли» целевой аудитории, но тогда я не знала таких слов. Мы просто с юмором рассказали о том, что нам самим было близко и понятно.
Эта футболка много лет будет визитной карточкой нашего бренда «Ехидна». Процесс сотворения принтов увлек меня невероятно. Да, я ушла из журналистики, променяла ее на собственный бизнес, но оказалось, что при этом не обязательно расставаться с удовольствием от создания текстов (кстати, именно поэтому email-маркетинг тоже станет любимым занятием. А теперь вот и блог. Ну, в общем, вы все поняли).
Вторым шагом было найти дизайнера, который со мной на одной волне и так же трепетно относится к буковкам. Жизнь, похоже, готовила меня к инстаграму, где картинке надо уделять столько же внимания, сколько и тексту. Например, присмотритесь, как на этой футболке написаны слова «шумного», «мерзнет», «жарко», «разобьет», «съест». И как сделан акцент на слове «не волнуйтесь». Мы переругались примерно 60 раз, прежде чем все это утвердили.
Надпись быстро стала популярной, ее картинки разлетелись по всему интернету, эти футболки начали копировать (пришла слава :)). Правда, в основном безыскусно. :) Пришлось научиться управляться с этой темой (а что делать в таких случаях? А как себя вести? А какие у нас права? А что мы с этим можем сделать?), но при этом и продолжать двигаться вперед. Перебирала сегодня архив и ностальгировала.
Вам это интересно? Если да — то эту, и многие другие истории про наше семейное дело можно прочитать в книге «Как открыть бизнес и наступить на все грабли» . Ну и в комментариях можно пообщаться, если у вас есть какие-то вопросы про бизнес, авторские права и вот это вот все... :)