Для создания бренда мало знать, что делать. Бренд создают компании, у которых есть смелость и решимость действовать. Бренд — это смелость выделяться Бренд — это не просто отличия. Это смелость заявить «Я не такой как вы». Заявить и выдержать насмешки, непонимание, скептические замечания и «добрые» советы опомниться. В 2007 году Тиньков объявил, что создает банк, в котором не будет отделений. Я помню, как много человек высмеивало его идею. «Да как может пивовар управлять банком!» «Что за бред — банк без отделений!». И вот сейчас на конференциях, где обсуждают развитие банковской отрасли, компанию Тинькова приводят как пример для подражания. Но этого бы не было, если бы Тиньков побоялся выйти из строя компаний-коллег и выдержать натиск пристальных взглядов. Бренд — это слушать себя Компания должна уметь адаптироваться к рынку. Но при этом важно выделить ядро, которое будет оставаться неизменными. Если бы торговая марка была человеком, то брендом бы стал только тот, у кого е