С чего начинается любое дело? Конечно с планирования. И бизнес это та область, в которой планирование имеет огромной значение. На экономических моделях всегда можно обкатать различные сценарии (пессимистичный, реалистичный и оптимистичный). Но для любой экономической модели необходим маркетинговый анализ или маркетинговое исследование.
Википедия нам говорит, что «Мáрке́тинговое[1] иссле́дование (англ. marketing research) — форма бизнес-исследования и направление прикладной социологии, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктующей рынком экономике.»
Или такое еще определение могло вам встретиться... «маркетинговый анализ – это анализ данных на основании сведений, которые были собраны в результате различных маркетинговых исследований для проведения задач комплексного маркетинга с целью их обобщения, систематизации и изменения.»
Не торопитесь уходить, в этой и последующих статьях пошагово мы изучим набор методик, которого будет достаточно для проведения хорошего маркетингового анализа, что позволит вам оценить свою бизнес инициативу, либо провести оценку чьего-либо проекта, если предложат в него инвестировать.
Познакомлю вас с основными инструментами:
>Porter’s 5 forces (Пять конкурентных сил Портера)
>Strategic group map (стратегическая карта)
>SWOT-анализ
>Модель 4 P’s или маркетинг-микс
Подписывайтесь на канал и будьте соучастником взлома маркетинга.