Чем популярна «быстрая красота» ?
Тенденции в наше время обновляются каждый сезон, все чаще проходят громкие запуски новых косметических брендов под эгидой селебрити и популярных инфлюенсеров по всему миру, а полки в магазинах только и успевают обновляться.
На основе всего этого в индустрии появилось такое понятие как «fast beauty», превратившееся в популярный тренд. Что за ним стоит, рассказывает команда RSM.
Главной целью различных брендов, придерживающихся данного направления является побудить покупателя к быстрой и эмоциональной покупке, которая сиюминутно удовлетворит его интерес.
С появлением трендов, косметические компании стали моментально выпускают новые актуальные продукты «здесь и сейчас». Чаще всего такие линейки называют «однодневными», поскольку спрос на них быстро проходит. Вчера это были матовые текстуры, сегодня – нюдовые блески для губ, а завтра появится новый «запрос».
По этому принципу в свое время на свет появились такие известные бренды как Kylie Cosmetics, Be for Beauty, Colour Pop, Elf Cosmetics и многие другие косметические марки.
Стоит отметить, что направление «быстрой красоты» сподвигло многие крупные компании (даже люксового сегмента) на поиск новых путей своего развития. Так, внутри них стали появляться подразделения, отвечающие за краткосрочные проекты на рынке, а некоторые и вовсе решили приобрести востребованные fast beauty бренды. Например, известная американская компания Estée Lauder выкупила Too Faced, а легендарная французская марка L’Oréal Paris – всеми любимый NYX. Средства масс-маркета имеют привлекательно низкий ценник, а также зачастую похожи на реплику дорогой косметики, что не может не влиять на выбор покупателя.
К сожалению, и в этом направлении есть обратная сторона. Глобальной проблемой тренда на fast beauty является негативное влияние на экологию и окружающую среду. В первую очередь это безусловно связано с большим количеством производимых отходов и неосознанным потреблением человечества. Постоянный поток новых продуктов, поступающих в массы, наносит колоссальный урон нашей планете.