Банки планируют разработать меморандум, запрещающий использовать чужие товарные знаки при настройке контекстной рекламы, говорится на сайте Ассоциации банков России.
На рынке контекстной рекламы многие участники банковской сферы применяют недобросовестную практику использования зарегистрированных товарных знаков и фирменных наименований в качестве ключевых слов для поиска. Из-за этого потребитель видит в результатах поиска в первую очередь контекстную рекламу конкурента. Ссылка на сайт банка или страница с описанием банковского продукта появляется лишь на 3-4 позиции.
Создание меморандума позволит сформировать добросовестную практику размещения контекстной рекламы и будет содействовать развитию конкуренции на рынке финансовых услуг, говорится на сайте Ассоциация банков России. В рабочей группе состоят представители Совкомбанка, Сбербанка, Банка «Открытие», Банка ВТБ, Тинькофф Банка и Ситибанка. Присоединение к инициативе хотят сделать добровольным.
В рамках меморандума банки будут обмениваться данными о словах и словосочетаниях, которые являются средством их индивидуализации. Еще они смогут делиться информацией о практике применения законодательства о правовой охране и координировать усилия для формирования единой судебной практики в спорах о защите товарных знаков в области контекстной рекламы.
Интересный факт: в 2018 году Сбербанк без разрешения использовал товарный знак FIFA в названии вклада. Предложение появилось на сайте 15 июня сразу после победы России в матче с Саудовской Аравией. Условиями для открытия вклада был выход России в плей-офф и до момента, пока сборная не вылетит из турнира. После того как FIFA потребовал устранить нарушение, банк убрал из описания вклада упоминание чемпионата.