Как говорил капитан Врунгель: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Тоже самое можно сказать про бренд. Имя предопределяет успех — это и запоминаемость, и узнаваемость, и ассоциации потребителей с Вашей компанией. Давайте разбираться, как выбрать для бренда то самое имя?
Начнем с совета: чем проще и понятнее имя бренда, тем лучше — больше шансов запомниться. Самый элементарный пример — Apple. Это просто, легко и хорошо усваивается.
- Начальный анализ
Анализируем все: особенности ниши, названия конкурентов, специфику продукта, потребности целевой аудитории, конкурентные преимущества. Чем глубже окунетесь в тематику, тем больше шансов, что получится действительно стоящее название.
- Подготовительные работы
На основе собранных данных выбираем стратегию позиционирования и Уникальное Торговое Предложение, определяемся с тем, какие ассоциации хотим вызывать у потребителя. Определяемся со стилистикой, языком, эмоциональным и смысловым контекстом.
- Именная генерация
Теперь нужно набросать варианты. Хорошо, если будет задействована целая команда, т.к. “мозговой штурм” поможет разработать больше вариантов. И да, записывайте все, что приходит в голову — разбираться будете потом.
- Тестирование “на профпригодность”
Выбираем лучшие варианты и проверяем на прочность — фонетический анализ (иногда сливаются два слова и образуют что-то совсем уж не благозвучное), проверка уникальности; языковые, культурные, политические и религиозные ассоциации. Последние два особенно важны. Привязка к чему-то политическому может дорого стоить при смене режима в стране, в религиозные фанатики не прощают ошибок и не дадут вам спокойном жизни, если вы заденете их чувства. По итогу оставьте несколько лучших названий (2-5) и приступайте к следующему этапу.
- Окончательный выбор
Названия, на котором Вы остановились, нужно проверить. Можно собрать фокус-группу и попросить оценить их по таким критериям, как: понятность, легкость восприятия, запоминаемость, ассоциации
Приемы нейминга, проверенные временем
- Самое простое — обратитесь к имени основателя компании. Именно так получили название компании McDonalds, Procter & Gamble, Ford.
- Используйте аббревиатуру — сделайте одно слово из нескольких, так поступили IKEA, Adidas, H&M.
- Или просто отсекайте лишнее, помимо первых букв, можно использовать части слова, как сделала компания Intel.
- Слышали о аллитерации? Это прием повторения однотипных слов для рифмованности — KitKat, Coca-Cola, Tic-Tac, Naf-Naf.
- Примените аналогию, используйте уже известные слова и термины, как сделали “Эльдорадо” и Jaguar.
- Пробуйте имитировать звуки, которые связаны с продуктом: корм для кошек “Мяу!” или детское питание “Агуша”.
- Вложите в название “тайное послание”. Например Nike — это тайная отсылка к древнегреческой богине победы Нике.
Чтобы найти то, что станет именем бренда на стяге Вашей компании, понадобится много времени и нервов. Но Вы всегда можете обратиться за помощью к профессионалам нейминга и тогда имя Вашего бренда точно будет эстетичным, идейным и нацеленным в самое сердце целевой аудитории!