Наталья Бродач, гид по стильному контенту и совладелец агентства Brodach & Co, в нашем мастер-классе рассказала о главных трендах в создании контента и поделилась инструментом для создания креативных идей. Советуем взять на вооружение всем, кто продвигает свои проекты в соцсетях или ведет блог.
Представьте себе яблоко. Сколько фермеров выращивают точно такие же яблоки? А сколько людей оказывают одни и те же услуги, шьют одинаковые предметы одежды? Сотни, тысячи и миллионы. И ваш продукт теперь не главный. Главное — какую вселенную вы вокруг него создаете. Контент в этой истории выходит на первое место. Сейчас я расскажу, как создавать его так, чтобы выделяться на фоне других.
Как генерировать креативные идеи
Возьмите ручку и бумагу. Запишите фразу, которая как можно подробнее описывает самое банальное фото в вашей отрасли. Например: «Белый стакан стоит в кухне на столе в лучах рассветного солнца». А теперь заменяем некоторые слова на другие — стакан может парить в воздухе или падать, выплескивая капли. Так рождаются креативные идеи для контента.
Я собрала несколько примеров, на которых покажу, как это работает, и расскажу о самых главных трендах.
1. Фактуры и текстуры
Возьмем наше предложение «Белый стакан стоит в кухне на столе в лучах рассветного солнца». Вычеркиваем место — в кухне на столе. И заменяем на листы бумаги, красивую ткань, красивый фон. Сейчас очень модно использовать фактуры и текстуры — это помогает сделать «вкусный» кадр.ак фактуры работают для деревянных игрушек. Фото Raduga Grёz
2. Жесткий свет
Теперь перейдем к свету. Типичное фото сделано в «золотой час» — это первый час после восхода солнца и последний час перед закатом. В это время свет рассеянный и мягкий, поэтому на фото не видно резких теней.
С этим связан один из трендов: вычеркиваем из нашего предложения «в лучах рассветного солнца» и делаем фотографию при жестком свете. В этом случае на предмет направлен один источник света: например, солнце в ясный день или свет от фонаря ночью. Тогда появляется четко очерченный теневой рисунок и границы теней кажутся нарисованными.
3. Нестандартные модели
Если вы шьете одежду, банальная фотография в вашей отрасли может выглядеть так: «Красивая девушка стоит на фоне стены в фотостудии». Вооружайтесь ручкой и начинайте вычеркивать.
Мой самый любимый тренд — вычеркнуть слово «красивая». Или даже слово «девушка» заменить на «бабушка». Сейчас все чаще в лукбуках и в рекламе стали использовать нестандартных моделей: беременных девушек, моделей plus-size или людей пожилого возраста.
4. Естественность
Вычеркнем из нашей фразы, что девушка стоит. Пусть она идет по улице. Вокруг такого кадра будет столько же работы: армия стилистов, визажистов, фотографов... Но он будет сделан так, будто девушка просто прошла по улице, и случайный прохожий буквально обернулся и щелкнул ее со своего телефона.
Тренд на такие фото позволяет брендам стать ближе к клиентам. Вместо того, чтобы фотографировать тонких ланей или моделей на фоне стены, можно показывать девушек, которые также, как мы с вами, ходят на работу, в магазин или куда-то еще.
5. Фотографии в музее
Еще один вариант — заменить «девушка идет по улице» на «девушка стоит в музее». Одним из первых это сделал Louis Vuitton: бренд провел кампанию и опубликовал фотографии людей на фоне знаменитых шедевров Да Винчи, Рубенса, Тициана и других художников.
Блогерам понравилась эта идея, и они стали делать фотографии на фоне скульптур и картин, в музеях и мастерских художников. Этот красивый Инстаграм-тренд однозначно стоит взять на заметку.
6. Видео
Вселенная контента больше не зациклена на статичных фотографиях. Самый простой способ добавить динамики — это видео. Появляются даже отдельные соцсети вроде TikTok. Инстаграм тоже уходит в сторону видео. Например, стимулирует активно снимать сторис и IGTV.
Лайфхак: если выложить один и тот же ролик в IGTV и в виде поста в ленте, то у первого будет гораздо больше просмотров.
7. Дополненная реальность
Еще один способ отойти от стандартных фотографий — это маски. Уже сейчас с их помощью можно примерить цвет помады или теней, поменять прическу. Бренды активно пользуются этим, чтобы поиграть с потребителем. Все идет к тому, что скоро появятся даже виртуальные примерочные, когда можно будет примерить платье, просто сфотографировав себя в полный рост.
Подписчики с удовольствием снимают сторис с масками любимых брендов. При этом название маски и автор всегда указаны прямо под ником — так удачная маска будет ненавязчиво напоминать о вас без затрат на продвижение.
Еще многие компании используют элементы дополненной реальности в рекламе. Первым AR-объявления протестировал модный бренд Michael Kors: пользователи с помощью масок примеряли очки и могли перейти в интернет-магазин для заказа.
8. 3D-анимация
Вспомните наше предложение «Белый стакан стоит в кухне на столе в лучах рассветного солнца». Теперь мы из него можем вычеркнуть даже белый стакан, потому что новый тренд — это создание 3D-анимации. Такие элементы точно привлекут внимание.
Источник: блог Vigbo