В 2020 году расходы на рекламу в России увеличатся на 5,7%, что выше темпов роста за предыдущий период (+4,4% в 2019 году). В 2021 году динамика рекламных инвестиций сохранится на прежнем уровне и составит +5,6%, прогнозирует Dentsu Aegis Network.
Рекламный рынок России 2020-2021
- В 2020 году цифровая реклама сохранит двузначные темпы роста (+11,5%). Сегмент контекстной рекламы, который имеет самую высокую долю рынка диджитал (82% в 2020 году) и драйвится в основном средними и малыми рекламодателями, увеличится на 12%;
- Онлайн-видео будет расти быстрее других каналов (+20% в 2020 году). Сегмент мобильного видео стремительно развивается, но ключевые форматы показывают разнонаправленную динамику: в первом полугодии 2019 года out-stream видеореклама на мобильных устройствах выросла на 98%, in-stream – на 10%;
- Мобильная экспансия российского рынка усилится. В 2020 году расходы на мобильную рекламу вырастут на 22,2% до 133,3 млрд руб. и достигнут 50% всех бюджетов на диджитал;
- ТВ-реклама покажет рост на 1% в 2020 году. На развитие этого сегмента повлияет ценовая политика Национального рекламного альянса и Летние Олимпийские игры 2020, которые увеличат телесмотрение в летний период.
По словам Андрея Молева, Chief Digital Officer Dentsu Aegis Network Russia, макроэкономические факторы и внутренние изменения, среди которых усиление конкуренции со стороны ТВ и возможные ограничения закона о суверенном рунете, могут негативно повлиять на развитие диджитала в 2020 и последующие годы.
Глобальные медиатренды
В этом году расходы на рекламу в мире вырастут на 3,9% до $615,4 млрд. Ключевыми драйверами станут крупные спортивные и политические события, например, Летние Олимпийские и Паралимпийские игры в Токио, Лига чемпионов УЕФА и выборы президента в США (привлекут дополнительно более $10 млрд рекламных инвестиций).
Падение расходов на рекламу в 2020 году затронет Германию (-1,5%), Италию (-0,1%) и Испанию (-1,3%), что объясняется локальной политической и экономической неопределенностью. Зато двузначный рост рекламного рынка прогнозируется в Индии (+10,9%), Аргентине (+16%) и Мексике (+10,5%).
Доля цифровой рекламы в общем объеме мирового рекламного рынка достигнет 45,7% в 2020 году и приблизится к 50% в 2021 году. При этом цифровые технологии обеспечат рост телевизионной, радио и наружной рекламы.
Кстати, по мнению Kantar, видеостриминг, 5G, новые аудиоканалы и другие темы будут обсуждать на медиарынке в 2020 году. Подробнее о прогнозе аналитиков мы написали тут.